“小票根”解锁多元场景，“电影+”激活全链大消费

　　小小电影票，链动大市场。如今，“电影+旅游”“电影+美食”“电影+市集”“电影+科普”等新业态，已经成为赋能经济社会发展、培育电影消费良好生态的重要依托。今年，国家电影局与商务部联合启动“电影+”消费综合试点工作，16个城市被列为“电影+”消费综合试点城市。“小票根”解锁多元场景，激发产业潜力。

　　“惠民光影”拉高票房，释放消费潜力。国家层面统筹铺开“电影+”综合试点布局，配套影院多元化经营指导文件同步出台，各地结合城市禀赋推出差异化惠民举措，层层打通观影消费的便利壁垒。北京投放2000万元观影补贴，依靠政府与平台双向让利降低观影门槛；江苏昆山深耕乡镇影院布局，把热门影片主题装置落地城乡放映大厅；浙江宁波推出光影文旅护照，集章后可免费搭乘地铁、兑换商圈消费折扣。政策红利叠加落地，群众尽享观影、出游、购物全程实惠，市场加速迈向消费友好型文旅发展新阶段。

　　光影拓界融合，焕发业态活力。如今，电影衍生的线下场景持续拓宽消费边界。依托优质影片自带的情感吸引力，各地深挖“电影+”融合潜力，从影视取景地文旅打卡、本土特色餐饮联动，到IP文创开发、线下主题市集落地，全方位丰富大众消费选择。《八仙！》热映带动山东蓬莱、四川青城山推出票根专属景区优惠，同步开发蜀锦、潮玩等系列衍生产品；《给阿嬷的情书》联动广东中山、汕头搭建文旅票根联盟，凭票根兑换潮汕美食优惠，欣赏英歌舞、侨批等非遗文化。多元业态赋能，一次观影就能带来稳定消费“留量”。

　　影院变身综合体验集聚区，多样化经营开拓消费新场景。随着“电影+”模式不断推进，传统影院正跳出单纯放映厅定位，转型为集社交、购物、休闲于一体的城市文化综合体。政策鼓励影院引入文创商店、互动体验区、赛事直播等多元业态，硬件设施同步迭代焕新。上海万达影城增设潮流手办商店与互动拍照区域，门店非票收入较往年增长四成以上；江西庐山恋影院依托经典影片打造专属文旅打卡点，常年吸引各地游客观影打卡。影院空间功能持续扩容，营收结构更趋均衡，为“电影+”长效发展筑牢载体根基。

　　跨界联动不能止步短期折扣引流，想要持续释放消费动能，必须规避浅层拼接、热度转瞬消散的发展短板。当下部分联动仅依靠票根优惠短暂吸引客流，未能引导观众深度认同影视IP与本土特色资源，难以形成常态化消费习惯。行业各方要摒弃各自为战思维，文旅端梳理影视主题游览路线，餐饮商户打造影片配套特色品类，影院联动本地商圈、景区搭建闭环福利体系，以优质影视内容凝聚情感共鸣，让短期打卡热度沉淀为稳定全域消费。一票串联光影烟火，一链激活百业生机，“电影+”撬动消费全链升温。

　　从一方小小的电影票根出发，奔赴热力升腾的消费海洋。深耕“电影+”，拓宽消费边界，丰富群众精神文化供给，持续激活内需市场内生动力，让光影力量持续赋能经济高质量发展。（吴熙）