“铁旅融合”激活消费新蓝海

　　来自国铁集团的统计显示，今年上半年，全国铁路累计开行旅游列车1797列，其中旅游专列967列、旅游专线830列；围绕赛事、演艺、展会等活动定制开行歌迷专列、球迷专列等主题列车445列。

　　从行路到游乐，小小车票承载消费大文章。当下，大众旅游需求悄然迭代，沉浸式、一站式的深度出游体验成为主流趋势。“列车+”新业态不断迭代升级，以轨道为脉络串联各地风光与人气，成功把流动客流转化为实在消费动能，铁路部门顺势而为，将地方文化、休闲体验搬进列车空间，让旅途本身成为旅游风景。比如，江西上饶打造的主题观光列车，融入本土珍稀动物IP与茶文化场景，搭配演艺、手作互动等特色内容，彻底改变枯燥的乘车模式。各地还结合特色场景打造球迷专列、研学专列、康养专列，精准对接赛事出游、研学度假等细分需求，实现旅途与游玩无缝衔接，贴合当代游客的出行偏好。

　　业态延伸，打通全域文旅消费链。“列车+”模式的核心价值，既有输送客流，更在于打破行业与地域壁垒，盘活零散的文旅资源，拉长消费产业链条。如今路地协同发力，构建起全方位的文旅服务体系。譬如，内蒙古依托动车开行推出票根惠民活动，联动景区、餐饮、住宿商户释放消费活力，带动本地实体经济增收；四川依托高铁网络打造多层级度假生活圈，串联多地热门景点，推动游客从单点过境游转向全域深度游；陕西整合车票、景区、住宿、演艺等资源，打包一体化旅游套餐……从一张交通票到一整套服务链，铁路有效激活文旅产业联动效应，持续挖掘消费增量。

　　深耕创新，持续释放消费新潜力。“铁路+文旅”的长远发展，关键在于持续创新、精准深耕。想要留住客流、激活长效消费活力，就必须摆脱粗放式发展模式，走精细化、多元化发展道路。各地需立足本土特色，打造差异化铁路文旅IP，推出分层、多元的旅游产品。打通政企、商户协作渠道，吸纳文旅企业、文创机构参与运营，构建共建共享的合作模式。持续优化站景接驳、信息互通等配套服务，补齐体验短板。

　　铁轨串起烟火诗意，“铁旅融合”激活消费新蓝海。依托铁路客流大数据精准匹配运力与线路，让铁旅融合更贴合市场需求。相信持续深耕“列车+”新业态，必将让轨道经济持续升温，为文旅产业升级、服务消费增长注入源源不断的动能。（王淳博）