重新定义夜游！景区“留人”有新招

　　原标题：一票玩N天、77万悬赏……

　　重新定义夜游！景区“留人”有新招

　　傍晚6点，惠山古镇景区绣嶂门前人头攒动，脚步声、欢笑声交织在一起。7月24日，惠山古镇2026暑期夜游活动“寄畅有凉方”正式启幕，线上售票超3万张。惠山古镇的热闹，只是今年无锡夜游市场的一个缩影。无锡动物园、三国水浒城、拈花湾等景区集体“上新”，不再靠一张门票吸引游客，而是想办法让游客来得更多、待得更久、花得更值。

　　景区夜游各出奇招“留客”

　　7月15日至8月31日，锡惠名胜区解锁暑期福利，游客免费扫码入园，全天畅游景区，每日入园人流量大幅增加。“流量”来了，怎么变成“留量”？答案藏在了夜间。惠山古镇景区负责人介绍：“锡惠名胜区免费开放，是面向本地市民推出的夏日惠民举措，降低市民纳凉门槛；夜游收费区域打造独家沉浸式文化内容，为愿意深度体验的游客提供差异化服务。”同时，所有夜公园门票都附赠市集、茶饮、游乐通用消费券，目的是把免费政策带来的巨大客流，转化为街区餐饮、文创、游乐项目的实际消费。

　　寄畅园打造“大话寄畅园”实景说书剧场，NPC化身秦氏后人，游客跟随剧情游园解谜；愚公谷以国家级非遗惠山泥人为核心，上演“泥巴也疯狂”主题音乐秀。“以往逛寄畅园，半小时就走完了，现在有了剧情互动和NPC演绎，能待一两个小时。”一名苏州游客说。

　　在三国水浒城，游客购买指定票型完成首次入园核销后，8月31日前可无限次刷脸入园，整个暑假能够反复进出双城。拈花湾则扔出一枚“重磅炸弹”，悬赏77万元征集原创短视频，消息一出迅速引发网络热议，网友纷纷喊话张凌赫、周深等艺人前来打卡拍摄。

　　从“一日游”转向“反复游”

　　记者发现，今年无锡各大景区不约而同革新运营思路，用长时效门票、线上流量激励、全新夜游场景，打破短途旅游“当日往返”的局限。

　　三国水浒城推出无限次入园，配合临湖民宿全新投用，越来越多的游客开始规划“二刷”“三刷”行程。“以前带外地朋友过来，逛一圈就走，现在我会建议他们住一晚，第二天再逛一遍。”一名本地游客告诉记者，白天有实景马战、NPC江湖互动，夜间加开“汉宋奇妙夜”，打铁花、泼水派对、古船夜游等项目全部包含在内。景区工作人员介绍，活动期间，日间游园与夜场消费形成有效衔接，游客在园区平均停留时间延长2至3小时，二次消费显著提升。

　　无锡动物园主打的“暗夜秘境”项目，则把夜游从“逛”变成了“学”。游客可乘坐专属观光车，手持红外热成像夜视仪观察动物夜间活动。犀牛怎么睡觉？猴子晚上打不打闹？老虎夜里在干什么？这些问题，只有在动物园夜游中才能找到答案。“动物园夜游，更像是一场暗夜动物研学。”一名家长评价。

　　“分层运营”匹配多元需求

　　业内人士分析，三国水浒城“一票游多日”模式的意义，远不止票价优惠。它让游客有了深度游的动力——既然票已经买了，不如多来几次。对景区而言，游客每一次“再来”，都意味着新的消费可能：餐饮、住宿、文创、体验项目……游客的停留时间每延长一小时，消费链条就能延伸一环。

　　无锡资深旅游专家王洁平表示，分区收费、一票多日、线上悬赏三类玩法，分别瞄准本地市民、周边游客、全网流量三大客群，通过“分层运营”精准匹配不同消费需求。

　　“以前景区靠山吃山、靠水吃水，现在竞争激烈了，必须主动出击。”一名无锡景区工作人员说。不难看出，当下文旅市场竞争日趋激烈，单纯依靠夜景灯光、临时演艺的浅层夜游模式，已难以留住游客；持续创新产品、业态与运营模式，成为景区破局发展的必经之路。

　　（记者 璎珞/文 宗晓东/摄）