闲置片场盘活后变身文旅新宠 无锡网红“宝藏景点”扎堆出圈

　　无锡三国水浒城景区旁，藏着一处近万平方米的民国老街区。青灰墙面显现岁月斑驳，老旧铁窗透着陈年往事，这里上世纪90年代搭建过影视片场，曾是《八佰》《青岛往事》等影视剧的取景地，闲置多年后迎来全新蜕变，最近成了社交平台上的高频词。

加娜尔美学庄园(景区提供)

　　不难发现，无锡很多由闲置点改造的“宝藏景点”，正悄悄出圈。它们不是传统意义上的景区，没有宏伟的大门、标准化的导览，却以“松弛感”“小众出片”为标签，填补着传统文旅消费之外的空白，也在重新定义年轻人的文旅消费方式。

　　城市闲置资源持续盘活

　　走进更新后的加娜尔美学庄园，最先撞入眼帘的，是爬满常春藤的民国洋楼，青石板路的缝隙里长着野草，恍惚间像走进了民国剧的片场。往前走几步，画风突然切换：白色的纱幔吊灯下，棕色的旧钢琴立在落地窗前，改造后的建筑里飘着咖啡香，临湖的芦苇荡边，已经有游客架起三脚架，等待傍晚的太湖落日。

　　“我原本是做婚庆生意的，租下这片片场，就是想把婚庆和文旅结合起来。”加娜尔美学庄园的主理人表示，这些场景不用再重新搭建，现成的民国风、欧式建筑，再加上太湖边的落日，天生就是打卡点。三国水浒城景区的工作人员表示，这片场地一直面临维护难题，剧组拍摄结束后，场景就一直闲置，时间久了会损坏，不使用也可惜。通过这样的合作模式，不仅盘活了闲置资产，也为景区带来了新的流量，“年轻人来打卡，也会顺便逛我们的主景区，算是一举两得。”

　　在无锡，像这样的“宝藏景点”不在少数。蠡湖边的“薄荷空间·躺营”，前身是2009年开放后逐渐闲置的水上舞台，如今拆除了老旧的看台和大屏，在临湖平台上摆上藤制躺椅、懒人沙发，成了一些游客微度假的典范。这些“宝藏景点”的诞生，本质上是一场城市闲置资源的盘活。它们没有大拆大建，只是通过“微更新、轻改造”，把被遗忘的影视片场、废弃舞台和场地，变成了年轻人喜欢的打卡场景，填补了传统景区之外的空白。

　　年轻人愿意为“情绪价值”买单

　　加娜尔美学庄园的运营模式，和浙江安吉“深蓝计划”如出一辙——以“消费饮品、预约入园”的方式开放，再通过复合业态盈利。据悉，加娜尔美学庄园将于7月1日正式营业，计划采用“门票+咖啡”的模式。

　　同样藏在太湖边的宜民山庄，更像一个融合了书房、茶室和艺术空间的领地，直面三万六千顷的浩渺烟波，主打“静态旅游”。“门票+咖啡一共68元，在太湖边安安静静坐一下午，还是挺值的。”周末刚去过宜民山庄的小张表示，在这里没有必须打卡的任务，只有清茶一杯、自己动手种菜采摘的慢生活。

躺营(张轶伦摄)

　　位于龙山路的小田茶事工坊则是另一种生长。这里原本是废弃的油库和厂房，四周被茶田和山景环绕，改造后保留了工业风的骨架，融入了新中式的雅致。叫上三五好友，煮上一壶老白茶，烤上橘子、柿子，配上干果和甜点，人均消费约60元。不难发现，这些“宝藏景点”的盈利密码，从来不是“卖门票”，而是“卖场景、卖体验、卖情绪价值”。

　　年轻人花几十元买的不是一杯咖啡，而是一个能安放半天闲暇的空间。业内人士表示，它们的客群大多是追求个性化的年轻人，消费能力中等，愿意为“出片率”和“松弛感”买单。

　　网红之后能红多久?

　　热闹过后，一个问题也随之而来：这些靠网红效应出圈的“宝藏景点”，会不会像很多网红打卡地一样，火得快，凉得也快?一旦没有新的内容输出，很快就会被新的网红地取代。

　　在加娜尔的运营思路里，答案不是“靠流量续命”，而是“靠内容留客”。主理人计划和国风婚礼、微电影团队合作，把民国街变成国风婚礼、民国风微电影的拍摄地，而水浒城景区也计划把景区的宋式、明制婚礼场景和这里结合。“我们想把影视、文旅、婚庆等结合起来，让这里不只是一个打卡地，更是一个能提供沉浸式体验的地方。”水浒城景区工作人员说。

　　黄龙山矿址公园则利用矿坑独特的视觉冲击力，成了工业风摄影的热门取景地;小田茶事工坊在品茶之外拓展茶文化研学等体验项目，将单一的打卡场景延伸为复合型的慢生活空间;躺营则在完善配套的同时，推出了露营、下午茶、小型音乐会等活动，延伸了休闲生活方式，更将景区沙滩区域免费开放给亲子家庭。

　　无锡资深旅游专家王洁平表示，当“打卡”退潮之后，能留住人的永远是内容和体验。未来的文旅竞争，可能不再是谁的景区更大，而是谁能把场景做成值得一去再去的理由。(记者璎珞)