直播经济，在创新中绽放活力

　　编者按：“文化产业新观察”栏目今日正式启航。我们旨在以敏锐的视角、深度的调研，记录无锡文化产业各领域的创新实践，探寻城市文化软实力的生长密码。

　　本栏目将持续聚焦微短剧、文旅融合、文创设计、老字号活化、数字文化等多个细分领域，通过挖掘不同赛道企业的成长故事、行业趋势与发展痛点，全方位呈现无锡文化产业的多元活力与高质量发展路径。我们希望，通过具体深入的产业观察，串联起无锡文化产业的创新脉络，为行业发展提供借鉴，也让更多人看见这座城市在文化产业领域的潜力与担当。本期聚焦直播行业，是起点，更是探索的开始——无锡文化产业的更多精彩，敬请期待。

　　近日，一份亮眼的成绩单传来——本土美妆直播MCN企业无锡白名单文化传媒有限公司（下称“白名单”）在今年“双十一”期间，商品交易总额（GMV）突破4亿元，再度刷新自身纪录。这一数字，不仅是“白名单”深耕美妆直播赛道的硬核成果，更是梁溪区乃至无锡市直播经济蓬勃发展的生动缩影。

　　当数字技术重塑产业形态，文化与商业的融合正催生出无限可能。直播经济作为数字浪潮下的新兴业态，不仅为无锡本土品牌、文旅资源开辟了线上传播新渠道，更成为文化产业与数字经济深度融合的生动标识。

　　以专业与活力深耕美妆赛道

　　走进“白名单”位于梁溪区的办公空间，森系治愈风扑面而来：白色墙面搭配错落的亮色装饰，简约中透着灵动气息。前台一侧，绿植环绕着户外座椅，构成惬意的休闲角落。而在办公区，“给我一场大促，我现在强得可怕”“人在工位、泼天富贵”等轻松有趣的小标语随处可见，洋溢着年轻团队的鲜活力量。办公区南北两侧，十几个直播间整齐排列，走近便能听见此起彼伏的直播声，主播们早已元气满满地投入到当日的工作中。

　　作为梁溪直播经济的标杆企业之一，“白名单”自2021年切入美妆直播赛道后，便持续向高质量发展深耕。如今，企业已构建起200余人的核心团队，汇聚50多位主播，全网粉丝总量超千万，单个主播单日最高GMV超400万元，2024年“618”期间GMV便已突破2.2亿元。此次“双十一”超4亿元的成绩更成为行业竞争力的有力印证。

　　在直播行业“价格战”内卷加剧的当下，“白名单”始终坚守“内容为王”的核心逻辑，专注挖掘产品核心卖点、输出专业干货内容，外签达人“害羞的井妹”的成长轨迹便是最佳佐证：这位医科大学在读研究生签约时虽普通话不标准，却有着天然的真实感与表现力，公司为其量身打造“拍照教程+方圆脸”的内容切入点，精准击中细分人群需求，更通过与头部达人合拍实现初始流量导流，成功塑造出“害羞邻家女孩”的亲切人设。2023年6月开播后，她仅用10天便创下千万GMV的起号纪录，5个月后月GMV稳定破千万元，至2024年10月全年GMV已突破1亿元。与此同时，企业建立严苛的选品机制，专业团队历经一两个月的测评试用，确保推出的产品大概率能成为爆款，“慢就是快”的运营理念让其在红海中稳步前行。

　　“我们更看重达人的长期成长，无论是内部孵化还是外签赋能，都能让每个有潜力的个体找到自己的舞台。”“白名单”人事主管成珈莉说。除了“害羞的井妹”这样的外签孵化典范，企业独创的“内部孵化”人才模式同样成效显著：微信公众号小编转型为全网358万+粉丝主播，人事、行政、商务等岗位员工转岗后发光发热，高学历、专业背景人才的加入更让主播团队的专业度持续提升。而“效率王者”徐一烊与“纪录缔造者”林旺旺的快速崛起，更彰显了体系的强大赋能——2024年2月开播的徐一烊，凭借仪器直播专业功底与极致的勤奋，首月单场GMV破百万元、单月破千万元，首年即达成1亿+全年GMV；定位“大牌一姐”的林旺旺，开播2个月便突破月GMV500万元目标，2025年5月单场破千万元，8月创下3258万元月GMV纪录，提前锁定全年1亿+目标，多次刷新公司业绩纪录。

　　锡城直播企业开启多元探索

　　“白名单”的崛起，并非孤例。在锡城，更多企业正以不同方式探索着行业发展可能。

　　深耕美妆赛道的美抖科技，作为行业腰部企业，在价格战中“如履薄冰”却也练就了自身优势。其打造的8人经纪人核心团队，负责选品、测评、商务全流程，与品牌方的长期合作和成熟的达人矩阵，让企业去年直播带货销售额达10亿元。面对行业内卷，美抖科技同样以严苛的选品和精细化运营，在红海中开辟出属于自己的赛道。

　　2025年，中国民营企业500强企业海澜集团联合飞马传媒在梁溪中心城区布局的直播基地，更是为区域直播经济注入了新动能。该项目仅用三周便完成注册登记、场地规划等落地筹备，基地不仅布局线下24小时不间断直播业务、搭建选品中心与供应链子公司，还专门规划本土品牌赋能专区，助力梁溪“老字号”、特色文旅产品拓展线上市场，同时以海澜飞马梦想舞台为载体，复刻总台春晚无锡分会场经典场景，融合文商旅资源打造沉浸式消费新场景，让直播经济与本土商业、文化深度绑定。

　　政策赋能与产业融合的双向奔赴

　　直播企业的蓬勃发展，离不开区域政策的精准赋能。作为无锡传统商贸中心，梁溪区拥有1000多家电商相关企业，2024年出台《无锡市梁溪区直播电商产业发展规划》，提出在太湖广场打造直播电商及跨境电商集聚中心，构建“一中心多基地”的产业布局。同时颁布的“电九条”，从载体建设、企业引育、人才培养等方面全方位为直播电商产业注能，推动要素与产业集聚。

　　在政策春风吹拂之下，无锡直播经济正走出“线上+线下”的融合之路。湖滨饭店早在2018年便试水直播大促，2024年“双十一”直播间营业额突破1300万元；君来太湖饭店与鼋头渚、梅园等景区合作推出吃住游一体化套餐，2023年线上营收超2000万元。在文旅领域，阳山度假区“小哥寻鲜寄”甜蜜溯源专场直播吸引观众13万人次，荡口古镇“夜游”慢直播收获115万次观看，直播成为无锡本土特色产业走向大众的新桥梁。

　　此外，无锡正逐步打破人才偏见，吸引高学历、高技术人才投身直播行业。“白名单”主播团队中，不乏“双一流”院校硕博毕业生、医科类大学毕业生及广电主持人，而无锡针对主播等新兴行业人才推出的政策支持，也让更多优质人才愿意扎根于此。无锡的区位优势、营商环境，以及融入城市血脉的“锡商精神”，让新时代的互联网创业者得以在此积淀成长。

　　直播经济的下半场，无锡正以企业的创新实践为支点，以政策的精准赋能为推力，在长三角直播产业的竞争中找准定位、主动破局。通过单个企业的突破，构建起相对完整的产业生态，从线上流量的争夺到线下产业的融合，无锡的直播故事，将继续书写新精彩。（韩玲）