在活化的表达中让城市更“可读”

　　最近，无锡启动以“遇见江南·读懂无锡”为主题的“七脉读城”行动，从城脉、文脉、商脉、水脉、园脉、艺脉、智脉七大核心脉络出发，系统化、多维度地解读城市。城市是一本打开的、立体的书，许多市民旅客“身在此山中”，却不识“庐山真面目”，对城市的历史、内涵、特质缺乏深度认知。流量时代，注意力是稀缺的，“被看见”更显珍贵。许多城市不遗余力地进行宣传推介，就是为了展现城市形象、显化城市内涵，从而吸引更多关注度，并转化为城市竞争力。“七脉”已将读城框架系统厘清，至于采取什么样的方法让人有兴趣读、读得好，不妨激荡思维，用活化的表达和形式、从日常且细小的城市界面入手，进而塑造出城市的辨识度、积聚发展硬实力。

　　读城，目的是让人们在与城市的深度互动中产生情感联结，进而懂城、爱城、守护城市，从本质上看是一种体验经济。9月26日启幕的第三届小红书马路生活节在上海推出11条主题Citywalk路线和遍布全城的近百场“小马路碰头会”，通过场景连接生活和空间，鼓励人们触摸真实的生活、用脚步丈量城市，也将内容体验转化为消费活力。城市文化的传递需要更鲜活的表达和形式。将抽象的文化符号植入具象化、可感受、能触摸的实体场景，循着“七脉”逻辑布局多场景、多主题的活动矩阵，并用好城市中马路步道、特色小店等微观地带，开展美食体验、音乐快闪等即兴互动，为城市的文化生活注入更多创意玩法，形成一种灵动、轻松的城市氛围与人们邂逅，能在丰富空间功能、强化独特性中让城市更“可读”。

　　从名山胜迹到寻常巷陌，无锡可游、可赏、能打卡的场景有很多，读城作为一种饮食、娱乐、消费等多要素融合的体验行为，如何让人们抓住重点、选取其更感兴趣、更精华的部分？在鸿篇巨制中提炼要点就变得十分重要。今年以来，不少名人大咖相继来锡，同款路线和地点都引发一波打卡热潮。目前，无锡以市自媒体联盟等社会组织为纽带，已凝聚具有较大影响力的优质互联网内容创作者超200人，集聚规模以上MCN机构超过30家，构筑起颇具实力的互联网内容产业生态。让体验活动更具亲和力、参与范围更广，发挥好“名人效应”和互联网内容的流量优势，是活化形式的重要途径。应构建起良好的互联网内容创作环境，让线上内容引流赋能线下，打开人们读城的兴趣入口、使其视线更聚焦，从而让城市这本可读、耐读的好书更具知名度。（周邾语嫣）