在文旅产业持续、健康发展之路上书写时代的诗行

　　近日，习近平总书记在云南丽江古城考察时指出：“这里的文化、风光、民俗都非常吸引人，文旅融合促进了经济发展。文旅产业要走一条持续、健康的发展之路”，为文旅产业的未来发展指明了前进方向，提供了奋斗新动力。

　　文化是旅游的核心灵魂，旅游是文化的重要载体。党的十八大以来，我国文化和旅游产业已经成为经济增长的新动力、新引擎。十年间，全国规模以上文化企业数量从3.6万家增长到了6.5万余家。2024年，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入141510亿元，比上年增长6%。国内旅游人次超过56亿，同比增长近15%，旅游花费超过5.7万亿元，同比增长超17%。文化领域各行业实现全面增长，文化新动能持续发力，文化企业实现利润较快增长。各地坚持“宜融则融、能融尽融”，找准文化和旅游工作的最大公约数、最佳连接点，推动文化和旅游工作各领域、多方位、全链条深度融合，实现资源共享、优势互补、协同并进，为文化建设和旅游发展提供新引擎新动力，形成发展新优势。随着广西“三月三”和云南“泼水节”的临近，不少地方都准备了富有本地民族特色的活动迎接八方来客，掀起新一波文旅热潮。以传承本地民族特色文化为着力点，全国许多地方都正努力探索文旅融合发展新路径。

　　2025年中央一号文件锚定“乡村全面振兴”目标，将“推进乡村文化和旅游深度融合”列为产业升级的重要抓手。从武陵山腹地到渤海之滨，政策的春雨正催生出各具特色的振兴样本，让“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的愿景，逐渐转化为农民增收、乡村焕新的现实图景。文化兴，旅游兴，也振兴了乡村。从“多彩贵州”到“七彩云南”，到处都跃动着创新创造的勃勃生机。肇兴侗寨组建侗族大歌队和侗戏班，将谷雨节、芦笙节、侗年节等民族节日打造成旅游品牌。咖啡经济、体育旅居等新业态涌现，丽江不少“观光者”变为“共建者”。以文塑旅、以旅彰文，文旅高质量发展进一步走深走实，让“诗”与“远方”相得益彰，传统与现代和美共生，释放出“一业兴、百业旺”的乘数效应。

　　随着5G、大数据、AR/VR、人工智能、超高清等数字技术在文旅行业被广泛应用，线上演播、数字艺术、沉浸式体验等新业态发展迅速，数字文旅正在重构产业格局。面对信息化数字化发展的大趋势，需要把握机遇，运用新技术创新中国文化传播和发展方式，充分展现中华历史之美、文化之美，用科技点燃文化自信“星星之火”。引导数字文旅在培育社会价值、弘扬民族文化、彰显时代精神等方面发力，形成线上线下文化因素互补互融，激发市场强劲消费活力。

　　文旅产业走持续、健康的发展之路是一个系统工程，需以‌政策为纲、文化为魂、创新为翼、民生为本‌，通过制度保障夯实基础、文化IP塑造品牌、科技赋能提质增效、生态保护筑牢底线，最终实现经济效益与社会价值的共赢。保护好文化遗产，创新产品和服务，加强产业融合多元共进，走好持续、健康的发展之路，让更多人在旅游中感受美好生活，书写新时代人文经济学的精彩篇章。（鑫曦）