锡马跑出新经济 一场赛事撬动5亿元消费

3月23日，参赛选手在比赛中。（还月亮 摄）

　　无锡悄然完成了一场“马拉松经济”盛宴。3月25日，无锡市数据局、市城市运行管理中心发布的数据显示，2025年锡马期间，赛事直接带动周边产业效益达5.05亿元，同比增长78.2%，创下历史新高。这笔“经济账”的背后，是无锡用11年时间精心打造的“赛事+旅游+消费”闭环。

　　虹吸效应

　　近43万人报名 酒店一房难求

　　429447人报名、3.5万人参赛的规模，使锡马成为继武汉马拉松之后的国内第二大热门赛事。参赛者中，84.2%的人来自外地，其中跨省参赛者达19787人，省内其他城市参赛者3725人。

　　这种虹吸效应直接带动了消费市场。3月22日至23日，仅滨湖区就接待了243.3万人次的外来访客，较前一个周末增加18.9%。太湖大道沿线的酒店被提前3个月预订一空。叠加赏樱季及双休日，不少拖家带口的跑者选择在无锡连住几天，顺道游玩。来自天津的65岁跑者李桂春说：“我在湖滨饭店住了两晚，感觉就像住进了江南园林，蠡湖、摩天轮、落日，太美了。”

　　5.05亿元账单

　　跑一场锡马 吃空一座城

　　“跑一场锡马，吃空一座城。”这句调侃背后，是实实在在的5.05亿元收入。数据显示，锡马前后，无锡的餐饮消费达1.44亿元、住宿消费3.01亿元、交通消费2111万元。此外，会展服务收入达1354.3万元，王兴记的直播间卖出了10万只粉色小笼包，销售额接近40万元。

　　海岸城、万象汇等商圈的单日人流量突破5万人次。“我们提前准备了樱花主题文创产品，3天时间就卖了80%。”万象城一家文创店的负责人说。这种消费热情延续到了赛后，这几天，鼋头渚的樱花雪糕日均销量达13万支，三凤桥的酱排骨真空包装订单量同比增长了200%。

　　中国马拉松专家张思杰说，赛前囤装备、赛中补给、赛后旅游形成了完整的消费链。这种效应在中年跑者的身上表现得尤为明显——他们占参赛人数的60%，人均消费达3000元，成为“赛事经济”的主力军。

　　“跑”出旅游热

　　从参赛者到深度游客

　　“我安排了3天的旅游日程。”这几天，来自云南的跑者青青带着父母畅游无锡。赛前，她参考了马未都的无锡之行，规划了旅游行程，鼋头渚、惠山古镇、清名桥成为她的打卡地。这种“跑马+旅游”的模式，使无锡的旅游收入达到885万元。“最美樱花季”的盛况，让鼋头渚毫无悬念地登上了外地游客到访景区客流榜的首位。锡马当天的下午3时左右，鼋头渚景区涌入5万人次的游客，清名桥古运河景区接待了2.2万人次，惠山古镇则有1.8万人次。

　　从赛道串联起鼋头渚、蠡湖、尚贤河湿地，到“乐游无锡”消费券覆盖吃住行游购，无锡将“办赛事”升级为“办城市”。今年锡马用5亿元的经济账证明：当樱花遇见马拉松，流量便能转化为“留量”。无锡市体育局相关负责人表示，锡马早已不仅仅是一场体育赛事，而是无锡城市品牌的一次盛大展示。这场赛事的经济账背后，是城市软实力的精准输出。无锡将体育流量转化为文旅消费，让跑者们从“参赛者”变成了“深度游客”。

　　（晚报记者 璎珞）