当名人邂逅名城 一场文化破圈的双向奔赴

　　新春伊始，江苏无锡因在央视春晚舞台上的惊艳亮相而持续占据C位。近期，被网友称为“马爷”的马未都突然“闪现”无锡，又给这座名城添了一把火。从市井烟火气的“鸡鸭鹅大酒店”到惠山古镇，再到无锡博物院，不少无锡元素再次火出了圈。

　　名人邂逅名城，激发的不仅是现象级的传播浪潮，更揭示出数字化背景下文化传播的创新范式。这场以流量为表象的双向奔赴，本质是文化资源在现代社会价值坐标系中的重新定位，通过“名人效应”构建了文化生产、传播与再创造的完整闭环。

　　名人效应与城市底蕴的结合，绝非简单做城市的带货者，而是做城市文化的传播者。在惠山古镇，马未都对两座石经幢的历史如数家珍，把石经幢背后的历史向网民娓娓道来，在无锡博物院，面对大元处士钱裕的墓志，马未都讲述着钱裕的生平，让网民感受到中华民族“尽孝追远，亲仁尚义”的传统美德。名人的现代性表达赋予城市以时代接口，名城的厚重底蕴则为名人提供内容纵深，这是一场成功的双向奔赴，这种结合打破了传统文化传播中“乏陈可善”的困境。当历史文化被嵌入名人的新媒体语境中，文化传播便从单向灌输升级为互动共创，这正是流量持续生成的底层逻辑。

　　流量狂欢的表象之下，暗涌着城市文化运营的深层智慧。无锡的破圈之道，在于精准把握了瞬时热度与长效价值的辩证法则：一方面借势名人效应，通过政务新媒体矩阵实现传播裂变；另一方面以“润物细无声”的功夫完善文旅服务，将流量沉淀为口碑资产。让前来名城旅游的人络绎不绝，形成良好的循环。更值得玩味的是，这场文化传播实验的原始驱动力并非官方策划，而是源于文化名人自发的人文探寻——那些未经雕琢的街巷烟火、市井对话，恰构成了最具感染力的城市叙事。相较于高端的“定制路线”，这样接地气的足迹反而更受网民喜欢，“马爷”也因此收获了一大批江南粉丝。

　　当名人邂逅名城，名人收获了当地粉丝，名城打响了知名度，这是一场成功的双向奔赴。（马茽）