巨头纷纷抢滩 锡城零售业掀起“低价风暴”

　　昨日（3月13日）下午，有着“自有品牌鼻祖”之称的奥乐齐宣布正式进军江苏，两家店铺分别落地无锡和苏州，4月19日同步开业。就在本月，锡城另一家折扣超市盒马NB即将开业。巨头相继入市，无锡零售业掀起“低价风暴”。

　　来自德国的奥乐齐超市，名字似乎有些陌生，但它在全球门店数量已经超过了1.3万家，主张“好品质，够低价”，其中90%的产品为自有品牌。凭借供应链和品牌运营优势，打造多款9.9元爆品。该超市2019年首次来到中国，第一站落地上海，深耕多年后选定进入苏州和无锡。

　　据奥乐齐中国董事总经理陈佳介绍，江苏的经济体量和零售规模巨大，超市在布局过程中得到当地政府的支持。此次来到无锡，将继续走以“低价优势”为主导的差异化道路。

　　据了解，奥乐齐通过整合80%的本土供应商资源，确保快速响应本地市场。同时，从选址策略来看，奥乐齐聚焦于人流密集中心，无锡店位于圆融购物中心，可以辐射周边5公里。为了更好地布局物流，提升营运效率，奥乐齐除了延续整箱陈列方式与数字化管理技术，还将新增江苏本地大仓。

　　目前，奥乐齐已在江苏成立分公司，以本地雇员方式最大化利用本土人才资源，赋能当地就业市场。

　　2025年，无锡零售业动作频频，盒马旗下创新零售业态盒马NB在无锡连开3家——无锡首店入驻惠山悦尚奥莱，将于3月开业；第二家门店落户惠山五洲城惠生活广场，将于4月开业；3月11日，盒马NB又与江溪街道合作，预计6月初开业。加上昨日正式官宣的奥乐齐，从3月到6月，无锡将有4家折扣店陆续开业。这也是继2023年山姆会员店掀起的“会员店”浪潮后，无锡兴起的新风尚。

　　一位在锡城某奥莱商场工作十多年的资深人士表示，当下的零售市场呈现消费K型分化现象，将消费的发展划分出两条路：一条是品质路线，主打精品化、高客单价；一条是低价，满足绝大多数消费者的需求，以低利润换高销量、大市场。“就超市零售业态而言，品质路线的代表是会员店，头部效应明显，除了极个别知名品牌落户，否则‘后来者居上’的可能性较小。而低价路线目前在无锡还有较大的市场空白，品牌切磋、占领市场份额的空间还是很大的。”该人士表示，随着大家的消费理念趋于理性，人们回归商品品质和实用性，也让“性价比”成为热门赛道。双11电商平台在打低价牌，各家拿出补贴拼折扣。从近两年无锡商业品牌的入驻情况来看，可以发现大家在打“性价比”的牌。在百货业，荟品仓、杉杉、砂之船陆续签约或者开业，超市零售业除了奥乐齐和盒马NB，今后入局者可能会越来越多。

　　（陈婧怡/文、摄）