打好“江南盛地”牌，做火“春日经济”

　　进入雨水节气后，春天的气息愈发浓郁，“春日经济”也蓄势待发。今年的总台春晚、元宵晚会无锡分会场节目，向海内外观众演绎了“太湖明珠、江南盛地”的人文之美。文化是城市之魂，文化自信是推动发展最深沉最持久的力量。面对即将登场的“春日经济”，无锡要趁热打铁打好“江南盛地”牌，抓住春晚、锡马、赏花带来的大客流，让名园古街、工商业遗存成为必游点，让非遗文创产品、特色美食成为必购品，让更多游客在游购食娱中深刻体验无锡文化的魅力，为城市带来更多增量消费。

　　江南名城何其多，总台春晚上无锡为何成为江南“课代表”？各种分析文章很多。“澎湃新闻”上有观点认为，与人们通常认知里清幽淡雅的水墨江南有很大不同，无锡是“盛世江南的典型代表”，代表了“一个激昂奋进、敢想敢争敢为天下先的江南”。的确，通过春晚《无锡景·家国情》节目，无锡展现了柔美江南背后的工商名城刚劲之美。事实上，百年工商名城是无锡的独特城市名片。总台春晚上有限的“无锡时间”难以完整呈现无锡的刚劲之美，不少网友都希望能实地探访无锡的工商业遗存。

　　近年来，工业旅游很火，其魅力就是能极大地满足人们对工业品生产的好奇心，也能加深对城市发展历程的了解。迎接春晚、锡马、赏花带来的大客流，无锡不仅要向他们展示鼋头渚、南长街、惠山古镇、寄畅园等名园古街的江南韵味，更重要的是推介厚重工商业家底的刚劲之美。去年，江苏省第一批10条文物主题游径公布，无锡有14处文物入选“百年工商”主题游径，包括西水墩、大窑路窑群遗址、薛福成故居建筑群、云薖园、茂新面粉厂旧址、北仓门蚕丝仓库、祝大椿故居、春雷造船厂船坞等。上述这些文物“含金量”都很高，有的展示内容较丰富，有的展陈形式较单调，以图片为主，看了让人“不解渴”。相关部门和管理单位应加强资料收集整理，用好科技手段，采用文字+实物、图片+影像、体验+互动的形式，详尽生动地讲述好文物背后的故事，加深游客对无锡工商文化的认知。

　　总台春晚、元宵晚会上，无锡非遗大放异彩，展现了无锡作为江南水城柔美、甜美的一面。经过多年的推介宣传，非遗正在从被保护的文化遗产，转变为当代人愿意参与的生活方式。当然，让非遗真正“火”起来，还需要贴合当下消费者尤其是年轻消费者的审美趣味和健康诉求，创新产品形式、改良食品口味、扩大传播渠道，这样才能成为必购品。比如，去年锡马期间，王兴记推出的樱花小笼包颜值和内涵均“在线”，狠狠地圈了一把粉。总台春晚、元宵晚会上闪亮登场的宜兴乌饭、江阴马蹄酥、梁溪脆鳝等非遗美食，如何接好“泼天富贵”，也有很多文章可做。现在人们追求减盐减糖减油的健康烹饪方式，无锡这些特色美食在食材选择、调料配比上不妨加以改良，更好地满足人们对“轻食”的追求。此外，把产品造型做得可爱新潮、采用视频直播的形式展示制作过程等，都能增强消费者黏性，在提升产品销量的同时为“春日经济”添一把火。

　　（石洪萍）