焕新“老字号”，激荡“新国潮”

　　目前，由商务部主办的2025年“老字号嘉年华活动”正在各地如火如荼地进行。不少老字号品牌抢抓消费旺季，通过打造多样化的消费体验场景，举办商品展销、技艺展示、文化体验活动，不仅释放了节日的消费活力，更为消费者带来了老字号不老的新体验。这一股“老字号”焕新的浪潮，正激荡起新一轮的“新国潮”，拉动消费增长势头攀升。

　　守正创新，让老字号焕发新生机。老字号，承载着厚重的历史文化底蕴，是中华优秀传统文化的瑰宝。然而，面对日新月异的市场环境和多元化的消费需求，老字号若只守着“老本”，难免会被时代所淘汰。同仁堂、王老吉等老字号品牌通过资本赋能、技术革新，不仅保留了传统技艺的精髓，更在产品创新、渠道拓展等方面迈出了坚实步伐。同仁堂成功上市，市值近512亿元，便是对其守正创新战略的最好诠释。老字号要在传承中创新，在创新中发展，让传统工艺与现代科技相融合，让老字号焕发新的生机与活力。

　　跨界融合，老字号跨界联名成新风尚。在国潮兴起的当下，老字号不再局限于传统领域，而是积极探索跨界合作，与时尚、科技、文化等领域深度融合。桂发祥麻花与多家老字号品牌联合打造的老字号集合店，不仅丰富了产品种类，更提升了消费体验，让老字号品牌以全新的面貌出现在消费者面前。此外，老字号与热门IP的跨界联名也成为新风尚，如惠山泥人厂推出的四款总台春晚无锡分会场吉祥物，大受市场欢迎，订单已经排到了4月份。这种跨界融合的方式，不仅拓宽了老字号的受众群体，更让老字号品牌在新时代焕发出新的光彩。

　　数字化赋能，老字号触网焕发新魅力。随着网络经济的快速发展，老字号企业纷纷“触网”，通过电商平台、社交媒体、直播带货等方式，打破了地域限制，让更多人了解和购买老字号产品。数据显示，中华老字号在抖音的视频投稿量同比增长了99%，播放量达到4906亿，用户主动搜索“老字号”的次数达到1700万。这种数字化赋能的方式，不仅提升了老字号的品牌知名度，更让老字号产品以更加便捷、高效的方式触达消费者。老字号企业在数字化转型的过程中，不仅要注重产品质量的提升，更要关注消费者体验的优化。通过个性化服务、互动式营销等方式，增强消费者的参与感和黏性。

　　老字号，是历史的见证者，更是文化的传承者。在新时代的浪潮中，老字号要勇于守正创新，跨界融合，数字化赋能，让传统与现代相碰撞，让文化与科技相融合。只有这样，老字号才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，成为新时代的“新国潮”。期待老字号持续焕新，成为文化传承、消费旺盛、经济增长的重要引擎，在新时代的舞台上绽放更加璀璨的光芒！（吴熙）