让更多“土特产”站上年货“C位”

　　前不久，央视《新闻联播》播出消息，总台春晚分会场之一选定无锡，屏幕上播出的无锡精微绣和惠山泥人画面，展现出无锡非遗风采。同时，春晚文创、无锡分会场特色非遗文创“乙长福”“巳有禧”以及“好柿成双”胖娃娃泥人纷纷亮相，带动了市民的消费热情，构成一幅新春氛围浓厚的“新式年货”消费图景。作为总台春晚分会场之一，无锡要接住流量，抓住这一展示城市形象、拉动经济增长的好时机，把更多无锡特产纳入“新式年货”序列。

　　春节是中国最重要的传统节日，“春节消费”一直是拉动经济增长的强劲引擎。1月20日，无锡发布《2025年乐享新春·巳巳如意促消费旺文旅十项措施》，春节期间金融机构推出各类超市优惠券，助力市民选购年货产品，支持年货消费。现在，“年货”的概念不断扩大，不论是春联、糕点糖果等传统年货，还是春节文创、非遗文化手作等新式年货，都是亮出城市名片、传递脉脉温情与浓浓烟火气的好载体。

　　“舌尖上的年味”一直是年货采购的主要类目。1月17日，在无锡太湖国际博览中心举行的为期三天的2025无锡暨对口地区农副产品推介活动，成为颇受欢迎的年货大集，无锡一批本地名特优农产品吸引了很多市民购买，如宜兴岕茶、甘露青鱼等。无锡有王兴记、三凤桥等老字号传统美食，如何充分挖掘其市场潜力，成为更多年轻人和外地人心仪的年货？要将传统美食换上现代“扮相”，在口味改造适应现代饮食喜好的同时，借助电商平台拓宽销售渠道，打破地域限制，让“舌尖土特产”成为更广阔年货消费市场的“金招牌”。

　　随着过节仪式感渐浓，今年不少带有“蛇”元素的春节文创产品让人眼前一亮，具有文化元素的新式年货热度持续攀升。新的消费需求催生新产品，将更多地域文化符号融入各类年货设计中，不仅满足消费需求，也是延续好春节消费长尾效应的重要举措。近日，中国国家博物馆推出了40余款带有传统中国味的文创产品，对“明星文物”延展开发，打造香盒、手卷、盲盒等形式多样的文创产品，极具传统韵味与节庆氛围。今年，无锡也打造了不少带有非遗元素的节庆产品，可以将江南水文化、园林文化等结合竹刻、锡绣等传统工艺及节庆元素，丰富年货供给、创新年货形式和品类，为年货消费增添“一把火”。（周邾语嫣）