文旅“长尾效应”点燃新春消费热潮

　　1月20日，无锡市二泉广场热闹非凡，备受瞩目的“看春晚过大年”促消费活动在这里盛大举行。活动现场，人气演员郭麒麟现身，他与观众分享了“我眼中的无锡”。他说，第一次来无锡是2016年，当时在无锡大剧院演出说相声，感受到了无锡这座城市的独特魅力和消费活力，真诚热情的演讲引来了观众的阵阵掌声和欢呼声。

　　梁溪区作为央视春晚的重要取景点，发力用好春晚IP效应。梁溪区联合市商务局，设立16个地域特色年俗场景，邀请知名艺人、外籍人士和商会代表齐聚一堂，感受浓浓的无锡年味。同时，通过政企联动，配套5场春晚促消费系列主题活动，将梁溪重点商场、老字号等串珠成链，激发外地游客来梁溪过大年的消费热情，放大春晚无锡分会场的长尾效应。

　　昨天，无锡老字号春晚三大IP全国首发：惠山泥人推出春晚无锡分会场吉祥物同款“乙长福，巳有禧”，阿福、阿禧头戴柿子妆帽、身着带有如意纹样的服饰、脚踩蝙蝠纹样的布鞋，携四方之福而来；王兴记推出樱花小笼IP“粉笼星”，身着粉色樱花纹饰汉服的小姑娘头戴樱花小笼发饰，背着樱花小笼礼盒衍生的文创包，寓意“一笼好运”；大东方百货和三凤桥联名推出城市限定玩偶IP“排排酱”，以无锡特产酱排骨为原型创作而成，整体以糖色为主，用柔软的质感和内置的吸铁石来增强玩偶的亲和力和趣味性。

　　“心动无锡·锡马有礼”活动也正式发布。无锡为429447位成功报名无锡马拉松的参赛选手精心准备了“锡马有礼”消费券大礼包。消费券大礼包包括“乐游无锡”景区优惠券、“乐宿无锡”住宿优惠券、“乐品无锡”餐饮优惠券、“乐购无锡”购物优惠券四大类。成功报名锡马的选手，可在参赛助手微信小程序—2025锡马首页—锡马有礼中输入证件号验证身份领取。

　　随着春晚分会场的设立，南长街与惠山古镇映月里等景区、街区成为游客争相打卡的明星地标。南长街的“南长妙会·蛇序”以及VR元宇宙主题游船等活动，为游客呈现了一场场充满新意的文化盛宴。惠山古镇则凭借其独特的建筑风格和丰富的文化活动，让游客沉浸式感受江南古镇的文化底蕴。

　　（陶洁/文、摄）