江苏无锡：放大春晚“溢出效应”，点燃促消费旺文旅热潮

　　“无论是已成功获得名额、还是未能获得名额的锡马爱好者，都盛情邀请你在无锡相见，一起看‘人在画中跑’的美景，一起品‘无锡让你有点甜’的美食。” 20日，在“看春晚 过大年”无锡市“乐享春晚”促消费系列活动启动仪式上，无锡为429447位成功报名无锡马拉松的参赛选手送上精心准备的“心动无锡·锡马有礼”消费券大礼包。

　　面对申遗成功后的首个春节，作为“春晚分会场”的无锡火力全开，除“锡马有礼”的大礼包外，还推出了“乐享新春·巳巳如意”促消费十项措施，发布“来无锡过大年”度假攻略，由惠山泥人、王兴记、三凤桥三家中华老字号推出三大“乐享春晚”新文创，点燃无锡迎新春、促消费、旺文旅的热潮。

　　20日，崇安寺二泉映月广场年味爆棚。现场设置了一系列春节年俗打卡点，惠山泥人非遗大师手绘春晚无锡分会场吉祥物，王兴记非遗大师制作“一包福气”新春限定款小笼包，穆桂英非遗大师带来春节糕点汤圆制作，三凤桥非遗大师现场烧制香味浓郁的酱排骨，还有年画拓印、剪纸、扎灯笼、糖葫芦、桂花糕、糖画、打糕等年味十足的非遗文化场景，带大家一起穿越回记忆中的热闹新年。就连现身“送福利”的相声、影视演员郭麒麟也不由赞道：“这年味确实还挺足，朋友们都一块来无锡过年。”

　　“春晚分会场，今年到我家。”自春晚分会场花落无锡的消息宣布后，带动了新一轮文旅消费热潮。最新数据显示，目前来锡的游客中，省外游客占比接近75%，较去年同期增长39%。如何更好地放大春晚溢出效应，把“流量”变成“留量”？这个春节，无锡将推出“十百千万亿”举措，即十项迎新春促消费旺文旅措施、百场新春促销活动、千个知名品牌参与、万家商户景区联动、亿元惠民让利红包，让市民游客在锡“欢喜过大年”。

　　商文旅体深度融合，是今年春节促消费系列活动的最大亮点。春节期间，无锡将围绕“春晚经济”“春节经济”“人文经济”，推出“乐享春晚”文创周边、“太湖揽胜”旅游路线、跟着春晚City Walk打卡地图等，将无锡重点商场、景区、精致餐饮、非遗年俗、国潮新品等元素串联融合。除此之外，全市八大板块也将全域联动，推出“一板块一特色”活动。

　　梅园组织的“福运巡游”现场将推出“灵蛇聚市·国潮年货”活动，把游园和置办年货结合在一起；宜兴将推出十二大地标美食展示、“坡有年味”市集、“龙窑过大年”等系列活动；在无锡火车站出站口举办的“温暖归途·无锡味道”梁溪年货嘉年华，将通过年俗文化展示、互动体验活动等形式，激发众人对无锡老字号品牌的消费热情；南长街的“南长妙会·蛇序”新春活动上将首次亮相非遗主题货郎车；新春体育大联动每天将在全市重点景区、商业综合体举办各种体育项目展示和比赛，吸引消费者“走出来”；东林书院与名人故居管理中心将共同推出“名人故事会”……一场场整合文化、旅游、体育等相关资源，精心打造的充满浓郁地方特色的活动，将让市民深度感知无锡年味，让游客“来了就不想走”。（祝雯隽、见习记者 龚燕）