总台春晚流量，无锡如何接好？

　　“我们是张家港的，无锡成了春晚分会场，我们也感到非常开心，专门来逛一逛。”“我们是从常州过来的，特地来无锡感受一下春晚的氛围，无锡的年味很浓，服务也很好。”……连日来，2025年总台春晚分会场花落无锡的消息，掀起了新一轮的文旅消费热潮。最新数据显示，目前来锡的游客中，省外游客占比接近75%，较去年同期增长39%，而随着总台春晚的播出，无锡还将成为更多人的旅行目的地。

　　汇集各类“顶流”的总台春晚，自然也是当之无愧的收视“顶流”。这是总台春晚首次在江苏设立分会场，也成为无锡展示城市形象、擦亮城市品牌的重要机遇。当四面八方的游客来到无锡，无锡该如何接住这波流量，又该如何用好春晚这个大IP？并以此为契机，打造更加鲜明的城市文旅标识，展现独具个性的城市魅力？来看看业内人士有何想法和建议。

　　灵山、拈花湾景区已经推出了“跟着春晚游无锡”的主题文旅产品，灵山一直在用与现代旅游相结合的方式，致力于让传统文化“活”起来，灵山如何借此推动文旅融合步入新阶段？

　　●陈琪 无锡灵山文化旅游集团有限公司党委书记

　　春晚吸引的不只是国内的目光，还有世界的目光，对于文化旅游这个特殊的行业和赛道来讲，就意味着大量的话题和流量，会在很短的时间内增加曝光度，使无锡的城市影响力、品牌知名度大幅提升，同时也有机会把无锡文化旅游的丰硕成果做一次集中的展示，也使得全球华人甚至是海外人士能够有机会知道，无锡这样一座独特的工商文化名城和历史文化名城，为旅游行业带来直接的经济价值和效益收益。

　　现在国内文旅行业的发展已经进入了一个全新的阶段，那就是“文旅+”，文旅必须跨界融合。以“鸿山”项目为例，为了使无锡的“吴越文化发源地”这个IP真正能够在全国范围内进一步扩大影响力，我们在整个文旅项目的建设中充分运用了数字科技，特别是数字人的技术，未来的“鸿山”项目将会和如今的灵山胜境景区、拈花湾禅意小镇截然不同，我们称之为中国文旅沉浸式景区的3.0版本。我们会将线上的体验和线下的场景无缝衔接，为新时代的年轻人创造出他们喜欢的场景和新的应用，在这个过程中我们也在跟腾讯这样的企业展开全面的合作，探索文旅发展的新阶段，寻找新技术和文化深度创意融合的新爆点和亮点。

　　在“映月里”项目的开发过程中，我们把“国乐”IP和惠山、二泉映月相融合，期待能够在弘扬中国民族音乐方面做出新的突破和尝试，同时也把现在的文商旅融合做成一个新的示范，为无锡新一轮的城市更新做出我们新的努力，期待惠山古镇在申遗的过程中通过项目建设，能够使无锡这个百年历史的IP绽放出新的光芒。

　　当下，各个城市都在通过各种方式塑造和提升城市软实力。无锡作为春晚分会场，应该挖掘和展示什么，如何利用“长尾效应”，展现立体化、有吸引力的城市形象？

　　●李萌 上海文旅产业研究院院长

　　在当前建设中华民族现代文明的新的文化使命背景下，各个城市都在通过各种方式塑造和提升城市的软实力。无锡作为总台春晚分会场，应该怎么样用好这个综艺活动，如何通过有代表性的场景、产品、工艺、趣味活动，展现立体化、真实性的无锡城市形象？

　　我认为一是年轻态。我们很多厚重的资源通过创造性转化、创新性发展，让它触达各类人群，不论是“银发”人群、职场人群，还是数字游民、在校学生，不限中外，要有年轻态的呈现。

　　二是向“新”力。在文化旅游领域怎么来体现新质生产力？就是让数字化、智能化，包括智能制造、智能化服务，甚至包括现在的人形机器人这些新的技术成果，在文旅的消费、服务场景中应用落地。

　　三是国际化。无锡本身具有非常好的国际化基础，借这次面向全球传播推广的机会，能够更多地借着入境游的热潮，利用好签证政策等开放契机，把国际范的东西体现出来。

　　最后是以人民为中心，就是烟火气。城市场景不仅要让人感觉到颜值很高，最终要落在人的温暖、温馨的日常生活中。这些细节性的元素具有跨民族、跨文化的打动人心的力量。

　　作为春节申遗成功后的首个春晚，非遗元素必不可少。无锡成为春晚分会场后，包括精微绣在内的无锡非遗会迎来怎样的机遇？

　　●赵红育 无锡精微绣国家级非遗传承人

　　“看春晚”“去旅行”已经成为一种潮流趋势。无锡作为春晚分会场，将在全球范围内得到广泛曝光，这将极大地提升城市的知名度和美誉度。这种曝光不仅限于春晚播出期间，更将在后续产生持续的传播效应，使无锡这座江南水乡名城成为更多人心目中的旅游胜地。

　　无锡有丰富的非遗项目，仅国家级非遗项目就有无锡精微绣、惠山泥人、留青竹刻、紫砂陶制作技艺、吴歌、锡剧等11项。总台春晚将为无锡非遗提供一个展示和传播的绝佳平台。通过春晚的舞台，无锡的非遗文化将走向全国乃至世界，吸引更多人了解和关注无锡的非遗文化，推动无锡非遗的传承与发展。

　　无锡本身就是知名旅游城市，是有名的甜都，不妨借助春晚的舞台，宣传无锡非遗项目，打造“旅游+美食+文化体验”之旅。我们精微绣开发创作了不少非遗衍生产品，比如刺绣胸针、包包、丝巾、扇子等，同时，我们也在设计和准备春晚元素的产品。后续，我们也希望可以和景区联动，联名推出文创产品。

　　非遗传承人应该充分利用新媒体、短视频平台，加强无锡非遗的网络传播。同时，我们也希望可以由政府牵头，打造无锡非遗网红打卡点，进一步提升非遗展示场所和游客体验空间，从而吸引更多年轻游客。还可以通过网红、明星与非遗的联动，进一步推广无锡文旅资源，期待无锡多出几个网红非遗大师。

　　今年的政府工作报告中提到，持续擦亮历史文化、工商文化、创业文化及运河文化、园林文化、霞客文化、东坡文化等文化标识，无锡如何进一步打造好这些文化标识？

　　●朱蓉 江南大学设计学院教授、博导

　　从古典江南名园寄畅园，到近代太湖园林群开启中国近代休闲旅游的灿烂起点，再到现代陆续建造的无锡各大植物专类园，如梅园，鼋头渚的樱花谷、江南兰苑，蠡园和管社山庄，锡惠公园的杜鹃园等，以及当代的城市开放式高品质公园，如运河艺术公园、太湖广场、梁溪河景观带等，其实都是一脉相承的。无锡的城市园林充分体现了人与自然的和谐关系，营造出了生态宜居、人人共享的环境，这是人居环境的范式。

　　未来，可以以“公园+”的理念，充分挖掘无锡园林的多元功能与综合价值，包括历史文化价值、生态价值、商业价值等，积极探索商业型公园、公园型商业，植入并引导当代城市生活美学，产生沉浸式效益，这中间，要特别关注青年需求，打造全龄友好空间。

　　对于用影视化手段讲好无锡故事，国家数字电影产业园有丰富经验，无锡该如何抓住春晚分会场的机遇，通过可视化的方式，把无锡文脉以更为具象化的方式传播出去？

　　●吕建平 江苏华莱坞文化集团有限公司党委委员、副总经理

　　一是深耕影视创作，凸显无锡元素。用影视作品讲好无锡故事，这既是对城市发展的透视，也是对人文历史的活化。我们将通过积极引导，在影视剧内容选材、剧本创作、角色塑造等方面，推动无锡元素走进荧屏，让城市的历史脉络和文化基因，更好地融合到影视作品中去。

　　二是加强技术创新，打造影视高地。从自身来说，我们将坚持以“匠气”立身，因地制宜发展“新质生产力”，赋能影片生产。高标准、严要求建设“影视智能拍摄制作园”，持续推进“一园三中心”体系建设，服务影视精品拍摄制作，让企业带着剧本入园，捧着精品出园。

　　三是促进文旅融合，做强文化品牌。一方面，要创新文旅场景，充分依托园区影视科技资源优势，积极吸引AR、VR、MR等在内的XR产业项目，与高校、科研机构开展产学研合作，构建虚实共生的新概念景区。另一方面，要围绕文化焕新，开发一批具有广泛受众基础、高辨识度的影视IP，与地方文化传承、非遗产业化发展相融合，进一步挖掘和彰显江南文脉的独特气质。

　　最后，要聚焦短剧产业，启动微短剧“新百场景”建设，创新“微短剧+”融合新模式，以“微短剧+旅游”“微短剧+城市”“微短剧+消费”，加速微短剧流量转化，推动无锡美食、美景、美物、美俗跟随微短剧的热播“出圈”。

　　（韩玲、张月、黄梦羽 文/宗晓东 摄）