在兴趣中激发消费新需求

　　看了一部热播剧就赶紧去取景地旅游、喜欢一部动漫不惜重金就把衍生产品买个遍、想体验一把汉代人的生活就去试穿不同款式的汉服拍写真……放眼看去，现在越来越多的人愿意为兴趣而付费，兴趣背后蕴藏的无限商机值得深挖。

　　过去消费者买一件商品主要考虑其实用性，随着生活水平的提高，现在消费者不再仅仅关注商品的基本功能，更多地被商品所承载的兴趣元素吸引，如情感价值、文化内涵、个性化体验等诸多方面，特别是“90后”“00后”等年轻消费者，更热衷为兴趣、悦己埋单。这两年，无锡南长街、方圆荟、锡上MONO购物中心等开出多家“谷子店”，吸引了众多年轻客群光顾消费，引流效果明显。由漫画、动画、游戏等作品衍生出的周边产品，比如徽章、卡片、手办、挂件等，深受二次元爱好者们喜爱。国潮风也刮到了无锡，在惠山古镇国潮街区，时常会看到游客穿着汉服在拍摄古风造型写真。

　　消费是拉动经济增长的重要引擎，如何在兴趣中激发消费新需求？对企业、商家来说，要充分把握消费者特别是青年人的情感链接与群体认同，从年龄、性别、收入水平、消费习惯等方面为消费者精准画像，并跟踪消费者的兴趣演变，持续创新产品和服务，以增强用户黏性。现在首店经济发展得风生水起，无锡各个板块还应结合区域内商圈分布、消费群体结构等情况，差异化引入“谷子店”、国潮品牌，优化商业业态，并开展丰富的线下主题活动，提高青年人的参与度、社交活跃度，为消费市场注入新活力。（石洪萍）