文化“兴起来”，勇攀产业发展“新高峰”

　　1月11日至12日，第二十二届中国文化产业新年论坛在北京大学举办，会上计划发布“2025北大报告”，报告中备受关注的2024年度文化产业十大特征与2025年度文化产业十大发展趋势预测已提前向大众公布，以期在新年论坛中迎来中国文化产业发展探讨的“新高峰”。

　　文化是一个国家、一个民族的灵魂。作为一个拥有五千多年文明史的国家，文化历来是一张亮丽的中国名片。第二十二届中国文化产业新年论坛以“新高峰：中华文化与强国建设”为主题，向政产学研各界同仁发起经验分享与思想碰撞的邀约。本届论坛聚焦人工智能赋能文化创意、文旅融合与乡村振兴、文化与科技融合的有效机制、文化出海等议题，从政策制定、理论研究和产业实践等各个层面，探讨建设中华文化与强国建设的理论思考、产业创新，为迈向中华民族伟大复兴的历史新征程积极建言献策。  

　　文化“兴起来”，产业“火起来”。近年来，随着新质生产力的快速发展，文化产业中一系列新业态不断产生，如直播带货、短视频创作、社交媒体等新兴平台成为了文化传播的新捷径。同时，数字技术的快速发展促使新质生产力对传统展览、演艺等呈现方式进行了迭代革新，不仅为观众带来更为多元、虚实结合的观演体验，还激发了新的创意内容业态诞生，成为我国经济增长的新动能和新引擎。以浙江新昌“山海经奇”沉浸式奇幻秀、景德镇古陶瓷基因库与数字化平台、上海博物馆“一站式”文旅消费新场景、线下大空间沉浸式文旅项目《消失的圆明园》等为代表，智慧文旅、虚拟数字人、线上博物馆、云端演唱会、数字艺术园区等诸多文化产业新业态纷纷涌现。这些新业态不仅让消费者更加深入参与到文化的创造和传播中，形成了“生产者”与“消费者”的双向互动，还满足了现代观众对于多样体验的需求，为企业带来了新的市场机遇。此外，新质生产力的发展还推动了文化产业的数字化转型。通过大数据分析用户偏好，文化企业可以更加精准地调整营销策略，锁定受众群体。这种转型不仅降低了运营成本，还提升了市场竞争力。

　　文化是开放的、包容的。推动文化产业高质量发展，就必须坚持走特色发展、差异化发展之路，做到有所为、有所不为。其中，与科技数字、信息技术的深度融合成为大势所趋。当前，数字中国建设正在全面推进，文化产业与科技融合更加凸显，文化跨界融合缔造新场景、新业态、新模式，通过XR、AR、AI，将文化产品和服务从单一的线下或线上模式，拓展到虚实结合的多元场景，创造出虚拟博物馆、元宇宙展览等沉浸式体验；同时文化消费进一步融入日常生活，如书店与咖啡厅、艺术与旅游的结合，使文化成为生活方式的一部分。“文化+科技”推动生成式AI等技术在艺术创作中的应用，“文化+旅游”带动非遗主题旅游和夜间经济发展，而文化IP与商业的联名合作更是激发了IP授权等新业态的繁荣。跨界融合不仅满足了消费者对个性化、沉浸式体验的多元需求，也在提升文化软实力和促进文化输出方面发挥了重要作用，使文化产业成为经济和社会发展的重要推动力量，实现了新时代文化产业的乘“数”而上、加“数”前行。

　　在“十四五”收官之年与“十五五”开局之年的关键时间节点，我们唯有坚持“创新驱动”和“内容为王”，大力推动文化和科技深度融合，才能实现文化与科技双向赋能、双向奔赴、共同出彩，助推文化产业做大做强、再创辉煌。（华熠平）