与“大春晚季”联名，缘何是它？

　　无锡“智”造的“亿级”IP卡皮巴拉小黄豚上“春碗”啦！还将与中央广播电视总台2025乙巳蛇年“大春晚季”合作，推出系列限定联名！“大春晚季”为何青睐这个IP？联名产品实物长什么样？记者来到现场，一探究竟。

　　一走进拍信科技，记者就被展架上的联名公仔“春碗”吸引了：圆滚滚的小黄豚，慵懒地趴在一个红色的大碗上，碗身饰有传统回文图案以及蛇年元素。除此之外，该系列还有好柿花生组合毛绒公仔、红包啪啪圈、冰糖葫芦毛绒挂件等。

　　拍信集团IP商务负责人綦星达告诉记者：“此次合作，缘于‘大春晚季’对我们小红书账号‘卡皮巴拉小黄豚’调性与价值的认可。”据了解，小黄豚的受众多为18—35岁的年轻人，年轻化的IP，与“大春晚季”的需求相匹配。

　　去年9月的多个小黄豚版科普作品，为此次与“大春晚季”结缘添了把“火”：时值“世界急救日”宣传期，拍信科技与中国红十字基金会共同发布小黄豚版“世界急救日小知识”；同月，又携手中国新闻周刊、人民健康打造系列科普产品《拿捏换季“鼻”修课》……“央视工作人员特别提到了这两个作品，认为内容立意与呈现方式都很棒！”綦星达回忆，正能量的科普也是“大春晚季”青睐的原因之一。

　　小黄豚与“大春晚季”的契合之处，还不仅于此。自小黄豚诞生之初，拍信科技便着手将其与中国传统文化，尤其是各项非遗相结合，增添文化底蕴。就在日前，拍信科技联合“@杨钺剪纸”与“@非遗经纪人李媛媛”共同推出小黄豚款的新春剪纸风头像，获得一众网友的喜爱。“恰值春节申遗成功后的首届春晚，此次联名意义非凡。”拍信集团副总裁杜俊认为，联名不仅能打响品牌知名度，更将为IP深耕传统文化，留下浓墨重彩的一笔。

　　正因此前有多次将年轻化的IP与传统文化相结合的经验，拍信团队花了一个月的时间，便确定了重点联名产品“春碗”的形象。

　　“前后更迭多次，我们拿出了‘春碗’。”杜俊介绍，在与“大春晚季”达成合作后，团队立刻着手公仔的设计，公仔不仅要符合小黄豚的特色，也要满足联名的要求，可谓时间紧、任务重。团队在多次头脑风暴后，不断优化产品的色彩、图案与触感，敲定了最终方案——“春碗”是春晚的谐音，也将中国人对美好生活的期盼与热腾腾的烟火气相结合，表达了“人团圆、衣食足”的朴素祈愿与殷实底气。

　　“今年，我们还将与8位非遗艺术家进行共创。”拍信集团IP品牌总监徐云鹰介绍，让非遗以更年轻、更鲜活的方式走入大众生活。不仅如此，小黄豚的专属番剧正在制作中，有望今年推出。

　　（徐兢辉、陆飞宇 文/李一芳 摄）