家用观影设备出现更替 大屏电视吸引更多消费者

　　年底是家电换新的旺季，电视市场有“黑马”杀出。根据洛图科技（RUNTO）监测数据，今年第三季度，中国智能投影市场的全渠道销量同比下降9.7%。而大屏电视却交出亮眼成绩单——85英寸电视的销量同比大幅增长48.4%，100英寸的销量同比增幅高达182.7%。一增一降间，家用观影设备悄然出现更替，曾经红极一时的投影仪热度减退，大屏电视的存在感越来越强。

　　2018年，大学毕业不久的小新（化名）入手了一台2000多元的投影仪，彼时，同样的预算，电视只能买到45英寸，投影仪却可以实现“墙有多大，屏幕就有多大”。5年后，不到3000元，已经可以买到4K超高清分辨率的75英寸电视，若是对品牌没有要求，85英寸也可以拿下。当价格不再是看大屏的阻碍，投影仪卖不动了。

　　在滨湖区某家电商场里，投影仪区域显得冷清，相较其他展台灯光炫目，该区域既没有销售人员进场，连样品也撤走了，只剩品牌标识还挂在门头上。“虽然品牌入驻了，但是他们的销售重点放在电商渠道，卖场投入得很少。”卖场相关负责人说，在“眼见为实”的线下卖场，投影仪的优势并不算明显。“投影仪展台和电视展台紧挨着，电视的画质明显更清晰。买它的人更看重的是巨幅尺寸和营造的氛围感，想要体验传统屏幕之外的新鲜感受。”

　　康佳电视销售人员蒋静从业近30年，她介绍说，手机的小屏挤占电视屏幕的观看时间是不争的事实，但电视作为“四大家电”的地位依然稳固，“电视机的大屏效果具有吸引力，搬新家、翻新房屋，房间不装电视，但客厅还是会配上。虽然数量少了，但预算和品质要求也上去了。”

　　苏宁易购八方汇店店长史杰介绍，得益于价格优惠，主流购买尺寸越来越大。“2021年购买43英寸电视机的客人还比较多，现在主要购买75英寸和85英寸，65英寸以下厂家连出样都很少。”奥维云网（AVC）推总数据显示，2024上半年中国彩电市场大尺寸产品（75英寸及以上）零售量份额实现全面增长，其中，75英寸电视以22.4%的零售量份额位列第一。

　　此外，国家以旧换新补贴政策将电视纳入活动范围，给予一级能效电视20%的成交价补贴、二级能效15%的成交价补贴，真金白银的补贴也给了电视市场强劲的增长势能。“对于销售带动作用明显，今年11月销量比去年同期增长了20%。”蒋静说。

　　史杰说，部分品牌研发了“壁纸电视”，厚度薄、外形时尚，电视机与墙面紧密贴合，待机状态时屏幕滚动名画，还具有提升家居装饰的档次和美感功能，“这对于追求居住体验和视觉效果的顾客具有较强吸引力。”（陈婧怡/文、摄）