发展圈层经济 激发消费潜力

　　10月初，首届“ANIMATION CHINA（中国原创动漫展）”在无锡太湖国际博览中心举办，汇集了大量知名IP，吸引了不少二次元爱好者前往。近年来，诸多以“小兴趣”为目的地的实体商业在无锡落地，锡上MONO、方圆荟、明珠广场等购物中心更新商圈面貌，以“小兴趣”为核心集结的生态系统显示着圈层经济的兴起。圈层经济具有潜在商业价值，无锡应顺势而为、拥抱变化，进一步挖掘圈层文化的消费潜力，在助力经济增长的同时，也为打造“用户型城市”提供新的切入角度。

　　当下，市场供给从面向大众提供同一种产品，逐渐转变为更细化地向圈层群体提供他们所需的产品。圈层经济具有高度垂直性、文化认同性等特征，消费者更加注重获得情绪价值。城市产业扩容要积极应对内容创新、情绪创造等方面的新挑战，目前不少城市已有相关做法。近日推出的《成都国际消费中心城市消费场景建设导则》提出，通过“强辨识度”“强创新力”“强体验性”“强多元化”，打造差异化消费场景主题，以场景驱动消费升级、以供给创新引领消费热点。位于北京的“晴松超市”融合多种“小兴趣”品类，为“兴趣”消费者提供细分的产品与服务，不断朝着实现用户积累与精神认同发力。

　　面对这种新消费趋势，无锡的不少综合体正谋求转型。圈层经济面向特定消费人群提供产品与服务，商圈转型应深入了解圈层群体的消费偏好，有针对性地搭建商圈形象与口碑，创新营销方式，从聚焦小众需求发展为可持续的商业变现。梁溪区盘活多处闲置商业载体，细化商业业态，引入泛二次元的新消费场景，激活老商圈消费活力；锡上MONO购物中心推出“奇世代”二次元动漫街区，几乎每个周末商场都会举办相关活动，节假日还会举办一些大型活动，吸引了众多圈层消费者的关注。

　　由“小兴趣”衍生的圈层经济渐渐从“圈地自萌”的小众市场转为具有无限可能的蓝海市场，无锡是长江三角洲区域中心城市，结合互联网发展社交化、平台化的时代背景，完全可以在发展圈层经济上有更大作为。应敏锐捕捉各类小众兴趣的商业价值，发挥经济能级优势，结合各个区域板块特征，因地制宜打造沉浸式街区“试验点”，强化圈层互动特性，在现有产业格局中激发消费新潮。比如，惠山区六年前在前洲街道引进以白矮星为龙头的咖啡全产业链，现已成为全国最大的冻干咖啡产业基地，依托此硬件条件，相关部门不妨利用好这一宝贵资源，在附近商圈打造“咖啡爱好者”聚集地，让“咖啡圈层”成为体现城市活力的新动能，带动圈层经济“破圈”发展，进而成为不同圈层群体乐于聚集、消费的“用户型城市”。（周邾语嫣）