“小文创”撬动文旅“大发展”

　　近期，中国国家博物馆推出的一款以明孝端皇后九龙九凤冠为灵感设计的冰箱贴“一冠难求”，引发抢购热潮，上市仅三个多月就卖了14.5万个，带火同系列文创销售总额超1000万元。作为近年来最炙手可热的文创冰箱贴之一，凤冠冰箱贴也被大家称为文创冰箱贴的收藏“天花板”。

　　小文创，带动消费转型升级。当今社会，文创产品不仅仅是物质商品，更是情感的载体。近年来，随着物质生活水平的日益提高，人们不再满足于基础的产品功能消费，而是将目光更多地转向产品承载的价值主张和文化符号，越来越注重消费过程中的审美体验和精神享受，于是体验消费、服务消费和情感消费这三类新消费观念逐渐兴起，而文创产品正契合了人们消费的新需求。新的消费需求有效推动了文创产业的蓬勃发展，使其得以在沃土上蓬勃发展，在人们日常生活中出现的频率越来越高。

　　小文创，赋能经济增长活力。我国历史源远流长，拥有着十分丰富的文化资源，加上经济的快速崛起，文创产品市场规模也在稳步上涨。2023年，我国的文创产品市场规模达到163.8亿美元，同比增长13.09%。近年来，博物馆文创产品的销量呈现出爆发式的增长——在第十五届海峡两岸文化产业博览交易会现场，有超2000多家品牌合作咨询，战略性合作交易额超过1亿元；截至去年年底，甘肃省博物馆以中国旅游标志“铜奔马”为原型打造的文创玩偶销售额超过700万元……各类数据表明，小小的文创产品是撬动“大经济”的有力杠杆。

　　小文创，激发民族文化自信。“小文创”不仅能为经济“大市场”带来可观的效益，同时也带来了一定的文化效益。随着文旅市场不断升温，当下文创产品消费已成为一种引领潮流的文化现象，代表着一种全新的生活态度，不少消费者在文创产品中追寻对中华文化的认同与自豪。“小文创”从历史深处走来，承载着悠久的文化，同时也能够拥抱当下、迎合创新。以文创冰箱贴为代表的文创产品既承载着消费者“看过的历史”，也记录着他们“走过的世界”。随着越来越多的文创产品深入融入人们的日常生活，新时代的文化自信自强将愈加彰显。

　　文创产品的走红，反映了中国对中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的持续推动，也彰显了我国文化消费市场的活力和潜力。未来，还需持续优化文创产品、释放文创魅力、繁荣文创经济，让文创产品从“网红”走向“长红”，不断为文旅经济发展添砖加瓦。（苏惠、沈翊）