聚力向“新”，“首发经济”激活中国消费市场“一池春水”

　　随着“首发经济”的提出、发展和推广，14亿多人口和超大规模的国内市场以及多元化的消费需求，吸引全球众多品牌在中国“安营扎寨”。新场景、新业态积攒出惊人的“首发经济”势能，成为挖掘消费潜力、激发市场活力的重要创新手段。

　　近日，商务部会同上海、北京、广州、天津、重庆等五个城市，举办中国国际消费中心城市精品消费月活动，围绕1个精品首发季，组织国际精品、本土新品、国货潮品、中华老字号产品等首发首秀首展。据商务部初步统计，消费月期间，五个城市陆续推出50场精品首发、首秀首展活动，新设全球、亚洲、全国首店70多个，涉及吃、穿、用、娱、住、行等各方面。而在刚刚闭幕的第十届进博会上，更是有450项新产品、新技术、新服务亮相，其中包括100多项全球首发、40项亚洲首展、200多项中国首秀。通过这些活动，不仅吸引了大量消费者的目光，也为市场带来了新的消费热点和话题，极大地激发了消费者的购买欲望。

　　党的二十届三中全会《决定》明确提出，“完善扩大消费长效机制”“积极推进首发经济”。北京推出王府井步行街、首钢园等12个全球首发中心；上海发布张园、新天地等25个全球新品首发新地标；广州将结合城市地标和岭南特色景观，打造天河路商圈等18个首发空间……近年来，为抢抓首发经济发展势头，一二线甚至三四线城市积极培育首发平台载体，积极挖掘首发经济元素。在山东曹县，定制一袭精致的马面裙，不亦乐乎；前往福建泉州，沉浸于一场绚烂的簪花体验，花香袭人；奔赴河南开封，漫步非遗市集，流连忘返……这些在高楼林立的现代化城市集群中设立打造的“新”地标、在悠久传统文化中生长出来的“新”创意，不仅满足了消费者多样化的消费需求，也为各首发地带来了新的经济增长点。

　　首发经济魅力的核心在于“首”字，是一个地区商业活力、消费实力、创新能力、国际竞争力、品牌形象和开放度的重要体现，是城市与品牌的“双向奔赴”。首发经济长久的根本在于持续向“新”。如何进一步放大“以首带面”效应，打造从新品发布到首店、总部的生态链，成为当前经济社会发展形势下的新挑战新要求。近年来，江苏首发经济势如长虹。就拿苏州来说，去年就新引进品牌首店249家，同比增长超50.9%，成为九大首店城市中发展最快的城市。除了积极吸引品牌落地外，还不断开辟首发经济“新赛道”，颇具匠心地将“苏元素”文化内涵和“首品牌”消费结构匹配融合，为消费者提供“1+1＞2”的独特体验。此外，苏州在全省率先出台促进首店首发经济高质量发展的相关政策举措，吸纳全球知名首店品牌落户，加大本土首店品牌的培育和孵化，政策的助推和引领效应不断显现，“首发经济”势能成效显著。

　　当前，经济全球化浪潮此起彼伏、高潮迭起。在新的消费浪潮下，讲好首发经济新故事，提升首发经济新动能，既要立足长远，考虑褪去“新鲜感”光环后，如何在创新中破圈迭代、延续“花期”；也要深耕广拓，通过政策引导、市场优化、品牌扶持等多维度努力，打造“想消费”“敢消费”“能消费”的政策环境，完善扩大消费长效机制，聚力向“新”，汇聚“首发经济”之势，不断激活中国消费市场“一池春水”。（张恒）