"双11"电商节落幕 锡商这些产品卖爆了

　　“双11”电商节落幕，京东2024年“双11”战报显示，超17000个品牌成交额同比增长超过5倍，超30000个中小商家成交额同比增长超过2倍。在这场声势浩大的年末大促中，不少无锡企业加大“触网”力度，交出亮眼成绩单。

　　“囤酒店”异军突起

　　提起“双11”，在普通人的印象中，吃穿住行是“买买买”的主力，今年，“囤酒店”却成了“双11”的消费热点之一。

　　无锡的老牌饭店——湖滨饭店以连续9天交易额全国第一、总成交额突破1400万元成为直客通平台销售冠军。湖滨饭店总经理沈蕾说，饭店从2018年开始尝试直播大促，2019年“双11”营业额超过100万元，2021年“双11”期间达到700万元，2022年开始营业额破千万元。

　　今年“双11”的促销产品以客房和餐饮为核心，早餐券销量超7000份、促销价3399元的暖冬宴预订量近200桌，销售类别还包含花艺、床上用品、康养产品等多元化产品，并与无锡苏南国际机场集团合作销售美妆。

　　“这两年，旅游热度不断上涨，具有性价比的酒店套餐站在了消费的风口上。”沈蕾说，每年四季度和次年春节前都是酒店消费的淡季，而“双11”促销能为酒店带来客源。“‘双11’拼的还是产品，无论是蛋糕、零食还是上万元的半年消费券，要为不同类型的客户提供适合他们的商品。”

　　“新人”上场不慌忙

　　今年“双11”，无锡本地吐司品牌爸爸糖首次加入“战场”。“线上销售要把产品发往全国各地，在不添加食品保鲜剂的前提下，我们之前的产品还没有达到相应的要求，直到今年才准备好。”品牌总监徐磊说，爸爸糖今年克服了技术难题，推出一款21天短保质期的软吐司，“双11”期间销售额超百万元。徐磊说，虽然爸爸糖品牌已在全国200多个城市开店，但线下门店辐射的范围非常有限，如果要增加受众认知度，线上销售是一条必经之路。为此，爸爸糖已在拼多多、京东、淘宝3个平台入驻，线上线下粉丝超千万。

　　休闲类食品一直是“双11”竞争激烈的品类之一，徐磊说，他们以“萌新”的面貌入场，跟着往常的节奏走，没有刻意提升直播、促销的频率和密度。“消费者变得更理性了，会根据自己的真实需要购买商品，商家也能从价格战中抽身，把精力集中在提升产品质量上。”徐磊说，接下来会继续开发新的产品。

　　（晚报记者 陈婧怡）