打通主理人品牌出圈的“最后一公里”

　　10月中旬，陶二厂文化街区举办手工市集，集聚了许多手作主理人店铺，不仅带来了消费新体验，也让街区的“文化味”变得更浓。现在，不论是走进“运河汇”等商业综合体，还是闲游背街小巷，都能看到不少具有个性的主理人品牌店。但作为自主经营的个体户，这些散落在城市各处的品牌店也面临着知名度不高、生命力弱等诸多难题。要让主理人品牌赋能城市更新、唤醒街区商业活力，需要紧贴主理人所需提供有力支持，打通主理人品牌出圈的“最后一公里”，推动品牌店铺在无锡落地扎根、开花结果。

　　主理人品牌以其独特的创意和精神，流行于时尚、文艺等行业，并以注重个性的设计感和有格调的“文艺范”成为商业新范本，也是城市文脉打开的新方式。主理人品牌通常以社群为纽带将品牌“人化”，通过品牌概念传递自身的审美与态度，在原创性中“售卖”生活方式。想要打开品牌知名度，就要讲好主理人品牌故事、搭建好畅通的交流平台。去年5月，由丝路规划研究中心城市有机更新研究所发起的CSC主理人共享实验室在成都开启，给全国主理人提供了交流互助的平台。2023年，杭州·保利时光里发布“主理人品牌百万扶持计划”，激励品牌创新，整合资源、渠道等优势，搭建品牌社群，为主理人品牌发展赋能。相关企业与部门可以通过开展主题交流会、经验座谈会等方式，打开品牌知名度，促进主理人之间资源共享、优势互补，并鼓励品牌与本土企业、本土品牌联动合作，共同跑赢“主理人经济”赛道。

　　主理人品牌是拉动经济增长的新突破口，助力品牌建设与城市商业发展实现“双赢”，相关部门应将政策支持落实落细。今年10月，佛山市禅城区发布了“1+3+6”城市格调主理人成长计划，即“一个平台、三大保障、六大行动”。禅城区搭建“成长共创平台”，提供政策扶持、办事直通、伙伴赋能三大保障，将优惠举措落实到主理人具体可操作、可参与的层面，吸引主理人来此与城市共同成长。相关部门应将政策支持融入品牌构建、落地、发展的各个环节，简化审批落地流程、打通主理人向上沟通反馈的渠道、及时提供技术和市场等方面的信息，增强品牌生命力，为城市经济与文化繁荣注入新活力。

　　（周邾语嫣）