社交“显眼包”出圈 超大号零食扶梯，你见过吗？

　　扛在肩上的薯片、一人高的火腿肠……近日，超大号的零食在社交媒体上走红。中山路八佰伴专门设置了一条“零食扶梯”作为商场的打卡点，巨型“显眼包”频频出圈。

　　“零食扶梯”人气拉满

　　记者来到中山路八佰伴，在购物中心一楼，巨大包装的零食将一台扶梯铺满，咪咪虾条、奥利奥饼干、桶装泡面均是常规尺寸的数倍，得用双手才能将零食抱起，引得路过的顾客频频注目。一旁的化妆品柜台店员介绍，“零食扶梯”上的零食只作展示，不对外售卖，由于视觉冲击力较强，近期很多顾客特意跑来拍视频、合照，“特别是小朋友对这个很感兴趣！”

　　根据媒体报道，在长沙、广州等地，超大号零食风靡已久。今年上半年，长沙“零食很大”“超级零食很忙”等加大号版零售专卖店相继开业，一时间人流量堪比景区，门店不得不延长营业时间至半夜12点。

　　虽然超大号零食专卖店暂时未在无锡露面，但很多线下商超以及零售店已经开始试水。在南长街上的茶颜悦色圣塘里游园会店，有三款零食成为店内的“显眼包”。超大号茉气脆脆条重量为480克，是普通规格的4倍，身高1米左右的小朋友握在手里仿佛拿了根竹竿。店内另外两款人气产品薯片和面包丁也被做成超大号，销售火爆。店员介绍，超大号零食于今年清明假期前推出，到货量较少，时常出现断货，“超大号零食在社交平台上热度很高，加上门店开在景区内，游客会把这个作为来无锡的打卡点。”

　　“情绪消费”风头正劲

　　记者发现，超大号零食听上去噱头十足，但打开巨型包装，里面装的零食就是常规款，并非“特别定制”。巨型泡面桶里，是许多盒小泡面，口味、颜色与普通款没有差别，“大”只体现在最外面的包装上。这类靠外形走红的零食为什么能吸引关注？

　　麦德龙锡山店相关负责人介绍，当下食品行业竞争激烈，商品营销也要“以貌取人”，超大号零食凭借强烈的视觉冲击力，产生了显著的推广效果。“同类的产品那么多，要么特别精美，要么与众不同，反正总得有一个卖点抓人眼球，让消费者立马注意到，引起他们的购买欲望。”他介绍，今年夏季麦德龙门店销售的一款3公斤的冰淇淋成了“人气王”，“分量足够大，在一众小包装冰淇淋里格外亮眼。从价格上来说，大包装更划算，这也是顾客爱买的重要原因。”

　　超大号零食也踩中了年轻人情绪消费的热点。《2024中国青年消费趋势报告》指出，情绪成为年轻人的消费需求，除了物质上的获得感，年轻人还希望获得心理上的满足感。在社交平台上，购买超大号零食的年轻人会发布自己和零食的合照，不少网友提问“在哪买的？”“好吃吗？”，留言区互动火热。超大号零食既可以满足顾客食用需求，又能给社交增加亮点，已经成为零食创新的赛道之一。

　　（记者 陈婧怡/文、摄）