赋能文旅，“古镇经济”焕发时代新彩

　　古镇谋发展，文旅添新彩。10月21日，第五届长三角一体化古镇发展大会在铜陵市大通古镇举行。本次大会以“携手做强古镇旅游 更好服务美好生活”为主题，旨在深入推进长三角文旅一体化高质量发展。

　　“一门穿越古今，一墙连接千年。”据统计，长三角是全国古镇最为密集的区域之一，列入中国历史文化名镇名录的古镇超过80个，占全国比例超过25%，5A级古镇景区占全国总量的40%。古镇是长三角的重要文化符号，它们一脉相承、如诗如画，又以不同的方式保留着各自的文化传承。近年来，古镇由于“小桥流水人家”的婉约和“市井烟火复古”的雅致受到游客青睐，成为了旅游热点。长三角一体化古镇大会创办5年来，三省一市文化和旅游部门统筹保护与开发，一体推进古村镇保护、千万工程、皖美休闲旅游乡村开发，打造了一批兼具历史文化韵味和现代文旅体验的古镇新场景新业态，以及世界最佳旅游乡村西递和一批全国旅游重点村镇，为文旅一体化发展注入新动能。

　　古镇，不仅汇集了一地的传统文化，也助推了旅游和经济的繁荣。古镇坚持以文化产业赋能城市更新，将传统文化与现代商业创新相结合，融入城市的肌理，让“古镇经济”成为高质量发展的新动能。大通古镇，融合了古镇特色与现代元素，为游客提供了独特的互动体验；岩头古镇活化利用“古色、红色、绿色”旅游资源，推进古镇文化产业和旅游深度融合发展，如COART麋鹿星球艺术驻村计划，打造活化利用古村样板，成为长三角古镇创新发展案例；以周庄、同里、甪直、乌镇、西塘、南浔等为代表的江南水乡古镇，依托水乡古镇资源，立足“汉服文化周”“夜经济”“樱花季”等文旅品牌，为“小桥流水”补妆，以网红景点吸引全国年轻游客自发打卡，推动古镇文旅产品和经营管理模式创新，从而实现“文化、数字、夜游、新消费”融合发展，让风景变成大好“钱”景。

　　在古镇旅游中，游客不仅可以通过参观古建筑、参与传统手工艺等深入体验当地的文化风情，近距离接触许多传统的生活方式和习俗，还能品尝当地美食，促进消费，为经济增长注入新的活力。在实施乡村振兴战略和全域旅游的背景下，“古镇经济”取得了令人瞩目的成效。西塘古镇通过保护与开发并重的方式，坚持“整旧如旧，以存其真”的原则，打造汉服文化IP，提升游客体验感，实现了经济效益和社会效益的双赢，入选了2024年度全国综合实力千强镇。成功的古镇经济发展需要注重文化传承与保护，同时积极创新，挖掘和利用古镇的文化宝藏，形成具有地方特色的文化产业链，推动古镇经济的可持续发展。

　　可以预见，随着历史和现代、古老和时尚、文旅和消费的持续深度融合，现代古镇也将实现经济与人文的双重提升，以文化软实力赋能经济发展硬实力，助力古镇经济高质量发展。（张恒）