立足优势和特色推动首发经济发展

　　□倪自宏

　　发端于首店经济的首发经济是优化供给、促进消费的新经济形态之一，能够满足消费者多样化、个性化的需求，助推技术创新和产业升级，提升城市的辨别度和竞争力。党的二十届三中全会《决定》提出“积极推进首发经济”。无锡在发展首店经济上具备一定基础。据商务部门不完全统计，全市已有300多家各类首店，预计到2026年全市首店将增加至500家。首发经济对区域发展的带动作用日益显现，不少城市都出台政策鼓励和引导引入首店、首展、首秀等活动。无锡发展首发经济要立足产业优势、自身特色，集聚新锐品牌、提升品质业态、推进先进制造业和现代服务业深度融合，让首发经济更好地带动产业升级、增强城市商业活力、满足人民美好生活需要。

　　■坚持“原创”与“引入”并重，集聚新锐品牌

　　品牌特别是时尚、品质、新潮的新锐品牌是首发经济的源头。集聚具有国际影响力的外地品牌和有较强引领力的本土品牌，是推动首发经济发展的首选项。应以“原创”与“引入”集聚新锐品牌，打造新锐品牌城市。

　　培育锡产新锐品牌。在自媒体活跃的背景下，躺在“舒适区”的评比获奖式品牌已难以取悦年轻消费者，而借助新技术、新渠道、新传播手段的“新、奇、特、潮”爆品正在逆袭。要引导锡产传统品牌、优势品牌、特色品牌的市场主体，特别是无锡老字号、终端产品企业在技术应用、供应链创新上加大投入，洞察消费变化和品类趋势，植入互联网基因，打出“媒介投放+全域种草+信息流投放+直播+私域”的立体组合拳，多形式、多维度、多触点占据“Z世代”的心智，打造一批“内容为王”的锡产新锐品牌。

　　招引国际知名品牌。“首发”直接体现在消费客群能在第一时间买到全球最新、最潮、最时尚的商品和服务。对于开放度较高的无锡来说，要依托“无锡制造”和“商业发达”的优势，招引一批具有国际影响力的知名品牌，让更多全球品牌把无锡作为新品首发地，并吸引国际知名品牌的设计、研发、区域机构等落户无锡。要深度融入区域合作，主动承接上海进博会、北京服贸会、海南消博会等重量级展会的溢出效应，让更多品牌选择无锡。

　　■做到“创新”与“焕新”并举，提升品质业态

　　首发经济自带创新属性，实现了从概念形成、产品设计、测试验证、生产制造到市场推广和售后服务的全链条创新。无论是培育锡产原创品牌，还是引入市外品牌，或保持既有首店首发“热度不减”，都要把“创新”“焕新”作为核心驱动力。

　　强化产品创新。要瞄准市场需求，以品质为核心，强化前端技术创新和产品创新。鼓励企业加大研发投入，加强技术攻关，提升产品和服务附加值，提升重点产业链中消费终端产品的质量。鼓励服装、电动自行车等行业企业积极引入人工智能、大数据技术，根据消费新需求及时推出新产品；鼓励人形机器人、合成生物、低空经济、元宇宙等未来产业新赛道企业，将新产品、新技术优先在无锡落地试用，培育生产型首发经济。

　　推动业态焕新。聚焦消费体验，以客户为中心，推动后端业态焕新和服务提升。持续推动商贸、文旅、体娱、康养、休闲等传统业态智慧化、场景化转型，实现线上线下融合、跨界混搭融合，为消费者提供个性化、时尚化、沉浸式服务。加快传统场馆、商圈和文旅体娱载体的转型焕新，推出场馆＋首展、街区＋首店、景区＋首游等新业态新场景，支持业态主体与微信、抖音、小红书等社交平台合作，提升无锡新锐品牌美誉度。此外，还可以依托我市跨境电商企业，推动更多无锡名品、精品进军海外市场。

　　■推进“特色”与“优势”融合，丰富产品供给

　　首发经济具有鲜明的地方特色，应立足本地的产业优势、文化特色和资源禀赋走因地制宜发展之路。基于无锡厚重的工商文化底蕴和丰富的文旅资源，可以依托“465”现代产业集群中的地标产业和优势产业，培育更多首店，让首发经济加快形成规模和集聚效应。

　　推动文旅融合。依托百年工商名城、山水名城、历史文化名城的城市标识，推出具有独特IP的文旅产品和服务，如首游、首演、首展等，打造一批“多、快、好、省、灵、潮”的全方位沉浸式体验空间。深度挖掘有代表性的历史文化元素，结合会展、赛事和节庆等活动，用新潮有趣的方式让历史与现代“对话”，讲好无锡文化名人、工商名人、科教名人“实干兴邦”的历史故事，述说“打造新时代工商名城”的现代故事。

　　推动两业融合。依托制造业发达的优势，持续推进先进制造业和现代服务业深度融合，助力发展首发经济。聚焦地标产业和优势产业，鼓励企业由以产品制造为中心向以提供产品、服务和整体解决方案并重转变；推动生产性服务业嵌入先进制造生产环节，引导制造业、服务业企业积极应用数字技术，加快企业转型升级。

　　■加强“服务”与“人才”支撑，营造良好环境

　　首发经济与城市发展可以实现双向赋能。企业开首店推新品是对城市的发展环境投下“信任票”，有助于打造品牌城市、塑造城市特色，城市首发经济发展得好也能集聚更多首店。优化政策供给，加强“服务”与“人才”支撑，营造国际一流的发展环境，构建服务生态圈，已成为引导首发经济发展的必选项。

　　突出精准化服务。要建立品牌首店和新品首发的“线上+线下”综合服务体系，通过云指导、集中辅导等做好首店准入和新品首发的“事前服务”，做好证照代办、“一对一”指导等“对接服务”，对首店入驻和新品“首发、首秀、首展”等活动放宽审批条件，缩短产品通关时限，加强注册商标专用权保护。开辟金融服务“绿色通道”，帮助金融机构与首店对接合作，为首店持续发展注入金融活水。加强对消费者的服务，提供通关、退税等便捷服务。促进行业组织发展，举办行业发展交流活动，营造良好发展氛围。

　　打造“主理人友好型”城市。建设“新锐品牌友好型、主理人友好型”城市，打造主理人集聚地。引入一批专业化运营服务商，构建集新品发布、展示、交易、营运于一体的首发经济专业服务生态链；以优质项目和人才政策吸引具有首创能力、资源整合能力和高效执行力的优秀主理人。鼓励应用型高校成立主理人学院或开设相关专业，提供专业化、实战型的技能培训。借鉴成都、佛山、大连等城市的创新举措，研究制定扶持政策，从资金、资源、载体等方面为主理人提供全方位支持。

　　（作者系无锡市发展改革研究中心高级经济师）