做火演艺经济，无锡大有可为

　　随着人们对文化体验和休闲娱乐活动需求的增加，演艺经济逐渐成为拉动城市经济增长的新引擎。据统计，今年上半年，全市举办各类音乐节及明星演唱会20余场，无锡大剧院引进精品演出140场，“无锡太湖音乐节”“太湖啤酒音乐节”场面火爆，带动我市夜间文旅消费共计约1.54亿元，同比增长约19.8%。但与杭州、南京等周边城市相比，无锡演艺经济的引流效应还不够强。作为国家历史文化名城，无锡在演艺经济领域大有潜力可挖，做火演艺经济，要进一步发挥城市的历史文化资源优势，引育品牌项目，加大政策支持力度。

　　利用好本土历史文化资源，打造独特演艺品牌。无锡拥有丰富的历史文化资源，有历史遗存丰富的惠山古镇、梅里古镇，有腔调独特的锡剧等地方传统戏曲，有知名度较高的鼋头渚、梅园等自然人文景观，这些资源为无锡发展演艺经济提供了丰富的“素材”。无锡应充分挖掘这些资源，开发具有地方特色的演艺项目，探索开发以历史文化为主题的演艺活动。如以无锡传统民间故事为基础编排舞台剧和音乐剧，或推出以虚拟现实技术重现历史事件的沉浸式戏剧、户外实景演出等，吸引更多游客。将演艺项目与地方历史文化深度结合，不仅能提升演出的文化含量和观赏价值，还能彰显城市文化品牌的独特性。

　　引进和培育流量IP，提高演艺市场吸引力。目前，热门IP成为演艺市场的引流大户。今年暑期两个月，无锡大剧院共计上演55场演出，平均上座率七八成，其中，上海越剧院红楼剧团的演出、沙宝亮全国巡演无锡站、小野丽莎2024唱游世界音乐之旅等经典、热门IP都有不俗的票房表现。这种好的态势应该继续保持，相关演出场所的运营单位应进一步加强与国内外知名演出团队的合作，吸引更多流量IP到无锡演出。在引进大IP的同时，也要注重培育本地原创IP项目，鼓励本地团队多创作原创作品，并为本地优秀演艺作品提供更多展示机会和平台，让无锡成为原创演艺作品的孵化地和展示窗口。通过扶持本地文艺团体和创作人才，推出具有无锡特色的演艺产品，从而在演艺市场上占据一席之地。

　　借助地理位置优势，打造区域演艺活动集散地。无锡地处长三角区域几何中心，拥有机场、高铁、地铁等立体交通系统，应利用好交通优势，通过举办更具吸引力的大型演艺活动来吸引周边城市的观众，扩大演艺市场的辐射范围。要进一步提升公共交通系统的便捷度，可以在热门演出场所附近开行定制公交、动态公交，方便观众采用“地铁+公交”的方式快速到达演出场所。同时，可以考虑与铁路部门、航空公司合作，推出演出与交通联动的票务套餐，降低观众参与演艺活动的成本。

　　探索“演出+”模式，提升文化体验感。现在的观众和游客对文化体验的要求越来越高，单纯的演出活动已经难以满足多样化的需求。可以通过“演出+旅游”“演出+美食”“演出+购物”等模式，提升观众的综合体验，创造更多的消费机会。例如，在演出现场附近设立文化市集、美食摊位或旅游打卡点，使演出活动和城市其他业态相互促进，共同发展。

　　提供政策支持，优化市场环境。进一步推动演艺经济的发展，还需要出台一系列政策支持措施，为演艺市场提供更优环境。例如，设立专项基金，支持优秀演艺项目落地和推广；对演艺企业提供税收优惠政策，降低其运营成本；加强对演艺知识产权的保护，为原创作品的创作和演出提供法律保障；建立演艺产业联盟，联合相关部门、演出团体、场地运营者以及市场管理者，共同推动演艺经济发展，并制定长期战略和规划，确保这一新兴产业可持续成长。

　　加强宣传推广，提升城市文化品牌影响力也很重要。在发展演艺经济的过程中，还需加大城市文化品牌的宣传和推广力度。通过举办大型演艺活动、参与国内外文化旅游博览会等多种方式，向更多观众展示无锡的文化魅力和演艺实力。同时，充分利用抖音、小红书等新媒体平台，策划传播活动，形成线上线下联动的立体宣传网络，提高无锡演艺品牌的知名度和影响力。（作者孙维国：公司职员）