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以“首发经济”之势,促中国经济向新向好

2024

09/05

09:33

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  发展首发经济,政策持续发力。党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》(下称《决定》)提出:“积极推进首发经济”。“首发经济”写入《决定》,印证着改革开放的实践逻辑:顶层设计和基层探索的良性互动。

  首店、首展、首秀、首演……近年来,首发经济在我国蓬勃发展,各种新产品、新技术、新业态、新服务、新开首店等经济活动竞相涌现,有效契合当前多元化、个性化、品质化的消费新趋势,不断激发消费新活力、带动供给提质升级。

  聚力“以首带面”,积极培育打造首发经济生态圈。在成都,不到300米的祠堂街引入10家首店,完成从“百年文化古街”到“艺术商业社区”的转变,构建起“十分钟文艺生活圈”;在佛山岭南天地商圈,近150家首店、旗舰店与具有岭南文化特色的古街区形成良性互动,今年1至7月,商圈接待人数超过1100万人次;在北京,环球影城主题公园一期开业后,迅速成为全国最热旅游目的地之一,去年接待游客约988万人次,带动环球商圈客流约1600万人次。近年来,多地以首发、首店为引领,构建起首店+街区、首店+商圈的生态圈。

  擦亮“首发名片”,激活城市和商圈的“流量制造器”。今年4月,“首发上海·FIRST in Shanghai”宣传标识首次向全球发布,标识由9片玉兰花花瓣组成,承载着上海活力创新、百花齐放的“首发上海”发展愿景,将成为“首发上海”强有力的“名片”。数据显示,2018年5月至2023年12月,超过4500个国际国内品牌在上海举办首发活动,引进首店5840家(日均2.8家),亚洲级别以上首店超过80家,数量和质量稳居全国首位。此外,北京、广州、杭州、成都、南京、深圳等城市首发经济都相当亮眼。据统计,今年上半年,相关品牌在全国共开出204家首店,超出2023年全年开出的首店数量,开出首店量同比增长88.89%。诸多城市以首演、首展、首店赋能,持续擦亮“首发”名片,竞当流量“王者”,力促中国经济消费澎湃向好。

  汇聚“全球首发”,推动中国市场全球影响力持续跃升。随着首发经济的发展,其内涵已不仅仅停留于“第一家店”“第一件新品”,还包含着“从新品到首店再到总部的首发经济生态链”“具有影响力的国际品牌和引领性本土品牌”等内容。据相关报道显示,今年上半年新开的204家全国首店中,海外品牌继续发力中国市场,占比超过三成。这些“全球首店”落地中国将为中国带来“真金白银”的经济连锁效应。一边是国际品牌看好中国广阔的市场、完善的产业链供应链和不断提升的研发创新能力,在中国开设首店、设立研发中心;一边是餐饮、美妆、文化创意等多个领域的国货潮牌凭实力“出海”,在海外市场进行新品首发、开出首店。比如,名创优品、泡泡玛特等连锁品牌在海外快速扩张;再比如,在巴黎夏季奥运会期间,喜茶、霸王茶姬两家新茶饮品牌直接将快闪店开到巴黎街头。

  我国有着14亿多人口、4亿多中等收入群体的庞大消费市场,发展首发经济,顺应我国消费市场升级趋势,前景广阔。我们要着眼于加快消费升级,进一步完善首发经济生态体系,更好发挥首发经济带动作用,以“首发经济”之势,促进中国经济向新向好。(张恒)

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