以“首发经济”之势，促中国经济向新向好

　　发展首发经济，政策持续发力。党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》（下称《决定》）提出：“积极推进首发经济”。“首发经济”写入《决定》，印证着改革开放的实践逻辑：顶层设计和基层探索的良性互动。

　　首店、首展、首秀、首演……近年来，首发经济在我国蓬勃发展，各种新产品、新技术、新业态、新服务、新开首店等经济活动竞相涌现，有效契合当前多元化、个性化、品质化的消费新趋势，不断激发消费新活力、带动供给提质升级。

　　聚力“以首带面”，积极培育打造首发经济生态圈。在成都，不到300米的祠堂街引入10家首店，完成从“百年文化古街”到“艺术商业社区”的转变，构建起“十分钟文艺生活圈”；在佛山岭南天地商圈，近150家首店、旗舰店与具有岭南文化特色的古街区形成良性互动，今年1至7月，商圈接待人数超过1100万人次；在北京，环球影城主题公园一期开业后，迅速成为全国最热旅游目的地之一，去年接待游客约988万人次，带动环球商圈客流约1600万人次。近年来，多地以首发、首店为引领，构建起首店+街区、首店+商圈的生态圈。

　　擦亮“首发名片”，激活城市和商圈的“流量制造器”。今年4月，“首发上海·FIRST in Shanghai”宣传标识首次向全球发布，标识由9片玉兰花花瓣组成，承载着上海活力创新、百花齐放的“首发上海”发展愿景，将成为“首发上海”强有力的“名片”。数据显示，2018年5月至2023年12月，超过4500个国际国内品牌在上海举办首发活动，引进首店5840家（日均2.8家），亚洲级别以上首店超过80家，数量和质量稳居全国首位。此外，北京、广州、杭州、成都、南京、深圳等城市首发经济都相当亮眼。据统计，今年上半年，相关品牌在全国共开出204家首店，超出2023年全年开出的首店数量，开出首店量同比增长88.89%。诸多城市以首演、首展、首店赋能，持续擦亮“首发”名片，竞当流量“王者”，力促中国经济消费澎湃向好。

　　汇聚“全球首发”，推动中国市场全球影响力持续跃升。随着首发经济的发展，其内涵已不仅仅停留于“第一家店”“第一件新品”，还包含着“从新品到首店再到总部的首发经济生态链”“具有影响力的国际品牌和引领性本土品牌”等内容。据相关报道显示，今年上半年新开的204家全国首店中，海外品牌继续发力中国市场，占比超过三成。这些“全球首店”落地中国将为中国带来“真金白银”的经济连锁效应。一边是国际品牌看好中国广阔的市场、完善的产业链供应链和不断提升的研发创新能力，在中国开设首店、设立研发中心；一边是餐饮、美妆、文化创意等多个领域的国货潮牌凭实力“出海”，在海外市场进行新品首发、开出首店。比如，名创优品、泡泡玛特等连锁品牌在海外快速扩张；再比如，在巴黎夏季奥运会期间，喜茶、霸王茶姬两家新茶饮品牌直接将快闪店开到巴黎街头。

　　我国有着14亿多人口、4亿多中等收入群体的庞大消费市场，发展首发经济，顺应我国消费市场升级趋势，前景广阔。我们要着眼于加快消费升级，进一步完善首发经济生态体系，更好发挥首发经济带动作用，以“首发经济”之势，促进中国经济向新向好。（张恒）