民俗消费市场值得深挖

　　看龙舟赛、品新口味粽子、买创意艾草门挂……这个端午节前后，与端午习俗有关的民俗消费很火，让人们看到了传统节日背后的无限商机。

　　中华优秀传统文化内涵丰富，贯穿全年的春节、清明、端午、中秋等传统节日，都有着对应的吃、用、玩等民俗元素。传承好优秀传统文化，不能仅靠单调的知识灌输，而是要创新形式、拓展场景，让民俗元素更好地融入生活，让人们在消费和体验中感受传统文化的无穷魅力，这正是民俗消费的潜力所在。随着我国民众文化自信的增强以及网购的普及、社交媒体的兴起，民俗消费潜力有望加速释放。对城市来说，通过挖掘民俗文化资源，可以展示城市独特魅力与个性。拓展在旅游、体育、农业、商业等领域的消费场景，则能促进人文与经济的共荣，为扩大消费注入新动能。

　　以龙舟赛为例，这项活动集文化、体育、旅游等元素为一体，已成为广东、湖北等省一些城市端午小长假引流的新抓手。无锡作为江南水乡，过去河网纵横，端午节的“龙舟竞渡”活动很受群众欢迎。现在的无锡城乡依然分布有大运河、梁溪河、伯渎河、蠡湖、南青荡等众多河湖，且经过持续治理更新，这些河湖的水质及沿线景观都有了较大提升，若是在端午小长假期间举办赛龙舟这样的活动，既能聚集人气、带动消费，也能展示无锡深厚的历史文化底蕴和优美的山水风光。

　　激发民俗消费潜力，不仅要唤醒赛龙舟这样的老传统，还要贴合消费新需求植入新元素。吃粽子是端午节的保留节目，但现在人们更追求少油、低盐的健康饮食，这其中就有很多商机可挖。老字号三凤桥选用宜兴乌米饭制作的粽子就迎合了这样的健康需求，因而成为了俏销品，乌米饭有药用价值，宜兴乌米饭又是无锡非遗，这款粽子是妥妥的既健康又有文化内涵，受欢迎在情理之中。同样，端午节在门上挂艾草也是老习俗，但菜场几元一把卖的艾草很难带来消费增量，今年不少地方的企业开发出创意艾草门挂、车挂、花束等产品，价格从90多元到200多元不等，在网购平台上吸引了很多年轻客群。对年轻人来说，实用又有创意的新式艾草门挂，既有个性，也赋予节日更多仪式感。

　　文化具有极强的穿透力，把民俗文化的深厚家底和市民消费的创新场景嫁接起来，相信可以更有效激发民俗消费活力。

　　（石洪萍）