“中国旅游日”掀热潮，激发文旅市场无限活力

　　2024年5月19日是第14个“中国旅游日”，文化和旅游部决定以“畅游中国，幸福生活”为主题，在整个5月采用线下线上相结合的方式，以“主题月、主题周、主题日”形式开展一系列宣传推广活动，进一步提振旅游从业者信心，激发旅游市场消费潜力，促进文化和旅游市场快速恢复和发展，实现全民共享“5·19中国旅游日”。

　　假日经济不断升温，文旅产业加速释放消费市场新活力。登山临水，感受诗意画卷；漫步街区，品味别样美食；赏灯观月，尽享恬静时光；端详文物，探寻文化根脉……从旅游休闲到餐饮住宿，从逛街购物到观影看戏，一幕幕火热的消费场景，映射出人民对美好生活的追求。刚刚过去的“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%；出入境游客合计达367.2万人次，其中入境游客177.5万人次，出境游客189.7万人次。假期出行的人流涌动，大宗消费持续升温，新型消费不断扩大，餐饮消费亮点纷呈，“热辣滚烫”的消费市场折射出我国经济韧性强、潜力大、活力足。

　　推进文旅融合是实现旅游业长续发展的根本所在。文化与旅游有着与生俱来的内在联系，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的重要载体。在本次“五一”假期的旅游“热潮”中，各地深挖本地特色文化，坚持以文促旅、以旅彰文，深受游客青睐，进一步释放了“假日经济”活力。在浙江省温州市文成县刘伯温故里景区百丈漈景点，身着古装的演员在山水间表演，吸引不少游客前来观看；在河南省平顶山市鲁山县尧山镇中国墨子文化旅游区内，景区新增设互动体验项目，给游客带来沉浸式游览体验，假期前3天，景区日均接待游客超过1万人次……文化旅游满足了人们多元化、个性化的需求，不仅提高了旅游体验的质量，而且通过文旅产业升级，推动了旅游业高质量发展。

　　我国文旅产业快速发展，得益于供给创新。各地不断解锁“新场景”“新玩法”，传递出文旅市场蓬勃发展的“新信号”。在福建厦门，从环岛路的海风交响音乐会到十里长堤的“五一不插电”公益音乐会，音乐、美景与青春交织，点亮了这座“海上花园”；在浙江绍兴，上虞氧气吉象音乐节两天吸引近4万人次参与，带动当地住宿、美食消费增长显著。当前，文旅市场正稳健迈向可持续的发展轨道。各地要在优化旅游环境、提升旅游品质、加强旅游公共服务体系上做加法，让“头回客”变成“回头客”。要深挖特色文化资源，开发出一批特色鲜明、“叫好更叫座”的文创产品，不断创新“出圈”的场景和沉浸式的体验，全面提升游客的综合体验，用真诚打好“感情牌”，用优质牵引“大流量”，促进旅游产业长红。

　　追美好，寻幸福，无止境。让我们借势“中国旅游日”系列活动，根植文化资源，运用科技赋能，优化文旅服务，不断重塑诗与远方新境界，持续激发文旅市场发展的新动能，为中国经济增长注入澎湃动力。（伍佩佩、沈佳怡）