海澜飞马水城成为独具特色文旅IP 打造"中国独有"文体旅融合新典范

　　16匹奔驰的骏马或低首奔腾，或昂首嘶鸣，牵引着马车从天而降，充满激情与活力，这是海澜马文化博物馆大厅内，一尊纯青铜雕塑刻画的景象。这样的活体化马文化博物馆，是海澜飞马水城拥有的“世界唯一”。

　　充满欧洲风情的国际马术表演馆内，60人、60匹马共同演绎的世界最大规模盛装舞步表演震撼人心，灯光梦幻、舞步华丽，力与美的诠释让人沉醉其中。这样每周一场的“马术表演盛典”，是海澜飞马水城的“中国独有”。

　　无论是“世界唯一”还是“中国独有”，都让海澜飞马水城的这匹“马”成为无锡地区独具特色的文旅IP。这几年，海澜飞马水城不断延伸文化触角、延长产业链条，从“马文化”到“马产业”，成功打造出文体旅融合的新典范。

　　文化氛围拉满，处处都是“马”元素

　　马，是飞马水城不变的主题。坐马车游园，是了解飞马水城最快的方式。

　　一路飞驰，“马”元素尽收眼底：偌大的广场上，一座高耸的铁塔映入眼帘，塔顶是标志性的飞马造型的金色雕塑，青铜色的铁塔是广场上的标志，游客和行人纷纷来这里打卡拍照；位于水城购物中心的正对面，狮头马是这个水城的守护神；名马馆内收藏了超过30个国家的47种名贵马种，甚至还可以在这里看到大名鼎鼎的汗血宝马，马儿岛酒店也无时无刻体现着马元素，装饰画都以马为主……

　　这样沉浸式的马文化体验，正是飞马水城的魅力所在。“马儿带着游客在园子里巡游，游客和马儿都成为了别人眼里的风景。”海澜飞马水城总经理沈厚峰说，这样一种与马的互动交流，让各路游客慕“马”而来。

　　积累这样的“马文化”，海澜飞马水城沉淀了十余年。2009年，省马术队正式落户海澜国际马术俱乐部；2016年，成功举办奥克鲁斯国际马术峰会……沈厚峰说，这个过程中，海澜打造出了如今的大型马文化综合旅游项目，也让贴着“贵族运动”标签的马术走进了大众视野。

　　不止于“马”，多元文化催生新业态

　　从最早主推马文化，海澜飞马水城经由建筑、服务、赛事等模式，进而延伸到水文化、灯光文化、街头表演文化等多个维度、多个层次，带动了景区摄影、娱乐、文创等一批产品业态，也吸引了《我的亲爹和后爸》《龙马精神》等影视片取景飞马水城，文旅产业链条得到延伸。

　　水城必有水文化。坐一坐威尼斯尖舟“贡多拉”已成为夜间最火的项目。贡多拉从码头出发，一路从飞马水城内部穿入又穿出，尖尖角指引着方向，游客似乎走进了童话的世界。灯光文化的营造，让夜晚的水城灯光靓丽，像是一座不夜城。

　　“植入街头表演文化后，水城一下子由静变动，更具烟火气了！”沈厚峰介绍，为了把“好看、好吃、好玩”一网打尽，水城特别选择在夏季引入了音乐节，随着激昂动感的旋律响起，上万名观众舞动双手欢呼。

　　为了吸引年轻人，飞马音乐节场地内还设置了互动艺术装置、烟火夜市等一系列与音乐演艺场景共生的配套活动。据统计，首届飞马音乐节第一天现场观众就突破了3万人次。

　　再探新路，体旅融合“成绩单”亮眼

　　从2007年开始筹建时的一片荒地，到如今初具规模，海澜飞马水城交出了出色的文体旅融合“成绩单”。

　　今年春节，飞马水城迎来了全国各地的游客团体。整个春节假期共接待游客30万人次，旅游项目营业收入500万元。飞马水城商业综合体中心营业收入1913万元，餐饮、购物人气旺，飞马水城商业中心、恒隆百货超市、天天乐超市等全镇零售总额近5000万元。

　　这样的热度还覆盖到了飞马水城所在的新桥镇。桃园山庄、马儿岛、桃花岛、水城快捷酒店、阳光春晖生态、漫居酒店等新桥镇大型住餐单位累计营业额约1300万元。

　　马产业与文化、旅游共通的综合性产业链同样有效地推动了马术的良性发展。在亚运会上实现中国马术金牌“0”突破的正是海澜马术。“通过文体旅融合带动整个马术项目向产业化发展，也希望为中国马术业找到合适的商业模式。”沈厚峰说。

　　随着飞马水城内全国规模最大武术主题文体馆的投用，这意味着“武术＋旅游”体旅融合新路径探索的开启。目前，海澜已引进了江苏省武术队、摔跤队、柔道队资源，成立集训基地。(记者 唐芸芸)