消费向“新”，打造发展新引擎

　　近日，商务部发布数据显示，1—2月，我国电子商务在促进消费增长，开展国际合作方面实现良好开局。其中，网络零售实现“开门红”，消费新热点不断涌现。全国网上零售额2.15万亿元，同比增长15.3%。迅速增长的新型消费为经济发展注入了满满新动力。

　　新型消费是互联网和数字技术催生出的一系列消费新业态、新模式、新场景和新服务。新型消费“新”在消费内容，新型消费产品不仅涉及传统工业品、农产品等，还包括养老、旅游、医疗、新能源汽车、绿色低碳等领域。1至2月，在新型消费中，节能洗衣机等绿色类商品增长167.5%。新型消费“新”在产品品质，随着消费者生活水平的提高，对于产品与服务的追求不仅仅满足在使用层面，而是延伸到了情感层面，由此便推动了文化创意、旅游等消费的增长。如国货“潮品”走红，今年前两月，马面裙销售增长6.3倍。新变化塑造新场景，新场景推动新业态，在不断变化的消费方式中，描绘了中国经济增长美好图景。

　　瞄准需求端，让更多新型消费场景赋能美好生活。今年春节期间，由商务部会同5部门开展的“全国网上年货节”燃动了消费市场新热点，春节期间日均网络销售额同比增长23.9%。不止是“春节经济”，当前的“春日经济”又点燃了一波消费新需求。春游赏花踏青、户外运动健身等多样化的春季场景式消费为百姓美好生活提供了更多可能。打造新型消费新热点，紧贴消费者需求的新型场景培育尤为重要。从近两年一直保持热度的文旅消费、体育消费、夜经济的消费业态中，我们看到消费场景应当满足消费者多样化、个性化、品质化的需求，更加注重深入挖掘细分市场和个性化服务。此外，还需在优存量、拓增量上下功夫，让新潮消费成为新常态。

　　创新突围，在新型消费与传统消费的双向奔赴中，塑造发展新亮点。在今年的政府工作报告中，“消费”被提及20多次。新型消费虽然发展迅猛，但传统消费仍然占据主要地位，不可忽视。未来，新型消费与传统消费当融合互补，实现双向赋能。加快推动线上线下融合，支持网络平台企业向线下延伸，鼓励更多传统消费场景触网，推动网络消费与实体消费融合，从而为消费者提供更为便利的渠道。新型消费需要不断补短板、锻长板，夯实发展根基，传统消费需要更多的创新理念与提质增效。在融合互补中，通过线上带动线下，以新业态带动新场景，不断释放新型消费乘数效应。

　　当前，随着各项政策措施落地显效，新型消费潜力将进一步释放。按下发展“加速键”，不能“慢一步”，也不能“欠火候”，需要在提质扩容中，在把握住新型消费新趋势中，精耕细作，让新型消费打造发展新引擎。（高言）