江苏无锡：从“看景”到“入景”，国潮文化“热”新春

　　晚上7点，在无锡市惠山古镇国潮街区，随处可见身着汉服、唐服等打卡拍照的游客，遇到元宵花灯“热门拍摄点”还需要排队。近两年，随着国潮的兴起，游客已不满足于“看景”，躬身“入景”成为旅游“新玩法”。如今，在无锡多个景区和古街区中，充满中国文化元素的国潮场景随处可见。

　　“汉服+景区”成为年轻人新玩法

　　元宵节刚过，各景区的灯会、市集并没有结束，在夜色映衬下各式彩灯璀璨夺目，灯下人流如织，市集热闹非凡，吸引了不少市民和游客前往“一探究竟”。在惠山古镇国潮街区“这是无锡”，经常可以看到身着汉服的游客穿梭其中。00后殷粒粒花了40分钟换好了衣服，手拿着花灯一口气跑到了街区中央，“这样的场景，恍若穿越到了千年前的上元灯会。”

　　在无锡惠山古镇国潮街区内，一共有4家汉服体验馆，每一个店内都摆放着上百件唐制、明制、宋制的服装。记者发现，尽管已接近晚上9点，店内仍有游客在进行化妆和造型。“我旁边的这件就是店内最受欢迎的唐装之一‘花想容’，这件衣服里面是一件唐装的基础款造型齐胸襦裙，披上外披则是贵妃造型，如果担心天气冷可以像我一样加上斗篷。”寻真阁的工作人员说。

　　惠山古镇企划营销部经理陆敏表示，在景区66%的汉服消费者的购买驱动主要为日常游玩，其次为景区某主题活动穿着和拍摄古风造型写真场景。景区已成为汉服的重要使用场景，而汉服也为景区增添了新的玩法。

　　“国潮文化+现代科技​”携手创新

　　从汉服，到盲盒，再到诗词，国潮场景越来越受到年轻人欢迎。记者发现，元宵节期间锡城不少市集，无论是美陈还是售卖的物品都开始走“中国风”。在清名桥古运河、三国水浒、惠山古镇、梅园等景区，国潮市集融合传统与现代、历史与未来，在满足市民多样性文化需求与休闲体验的同时，拉动了线下消费，创新了业态。中国鼓、别致的灯笼、龙头帽、门窗贴花……惠山古镇的“卖货郎”摊位，成为新晋网红摊位。无锡惠山古镇沉浸纪元公司执行总经理陆辰表示，国潮风十足的环境本身，就为市民和游客营造了游玩的目的地，3月1日到4月30日，惠山古镇国潮街区会增添更多的互动场景，如街区内NPC与游客诗句对答、龙欣坊的国风沉浸互动体验、街区人工降雪下的国风舞蹈演艺等，“演员会穿着汉服进行斗舞，并加入无锡当地小文化随机提问，让外地游客对景区有更好的认识。”惠山古镇国潮街区原来是封闭式的，今年将全部开放，大量引入国风国潮展。

　　“喜欢逛这样的国潮市集，更喜欢汉服装饰。”欣欣是一位自媒体博主，她选择在清名桥古运河街区做直播，是因为这里的元宵灯会。她告诉记者，国潮街区给她不一样的感受，对于传统文化的创新表达，自己一直很坚持。拈花湾继春节推出花灯展和非遗“打铁花”等演出，糖人糖画、打年糕、投壶等活动也是一个不缺。无锡融创文旅城每逢佳节都会打造国潮文化展，为游客带来古装大秀、古风巡游、国潮走秀等系列活动。其相关负责人表示，国潮文化底蕴和现代科技的结合吸引消费者，加强其文化传承保护意识。

　　动态演艺为国潮场景注入新活力

　　从《只此青绿》演出的一票难求不难发现，年轻消费群体对国潮的喜爱和认同。在景区，时常会上演国潮演出。在蠡园的西施庄上演了一场“行走的音乐会”，古筝、琵琶、二胡等乐器齐上，在古色古香的戏台中央娓娓道来。“虽然已经过去几个月，至今很难忘，坐在景中听乐曲，有种古人湖上摇扇喝酒的即视感。”音乐爱好者秦心说。同样，在惠山森林公园的最高点，即兴的演出让路人纷纷驻足，抚琴吹箫，诗情入画。

　　锡剧折子戏一直受到无锡市民的偏爱，这也是为什么惠山古镇每逢佳节都会邀请锡剧演员来此演出，“这也是国潮场景的一部分，除了静态的场景布置，更需要动态的演艺。”惠山古镇景区相关负责人表示，加入非遗的原色更是关键，如非遗传人小王彬彬导演和改编的《徐策跑城》《白虎节堂》《刺虎》等锡剧折子戏，都是由年轻的锡剧演员来重新演绎这些经典，在景区国潮场景下无疑是一种新尝试。又比如小娄巷街区曾用声光电舞台、主题舞蹈、古韵演奏，融合锡剧表演与国潮乐队，为市民和游客打造了一场融合现代与传统、穿越古今的视听盛宴。

　　文旅集团相关负责人表示，国潮被视为近几年文旅产业的新风口。带有“国潮”属性的文化植根于中国文化底蕴，在多重路径的资源赋能下，内涵得以提炼和外延，实现了文化和商业价值的拔高，带动了文化与旅游创新融合及全产业链的发展，正在不断赋能城市文旅升级。（璎珞）