古镇为何需要这样一家书店？

　　刚刚过去的春节假期，惠山古镇景区日均客流量达到10多万人次，创下历史新高。惠山是无锡人的家山，锡惠公园是城市与风景对望的结合点，这里的文物古迹也在持续释放着文化吸引力。去年，惠山古镇完成了业态的重构与提升，尤其是引进了复合型文化业态大隐书局无锡首店，使之成为人们逛古镇的新理由。发端于上海的大隐书局落户无锡惠山古镇五个月来，打造了一个全新的文化场景，令古镇呈现出独具魅力的文化张力。书店与古镇的彼此赋能，正在链接多元文化，探索出一条人文与经济共荣共生的发展之路，试图成为古镇业态更新的样板。

　　以文化为抓手，古镇再飘书香

　　走进位于惠山古镇绣嶂街40号的大隐书局，可以看书、可以品茶、可以买文创，甚至还可以听相声。大隐书局与惠山古镇的合作，通过业态营造和空间组合，尝试了多种业态的融合，让书店承载了跨界、复合的功能，最终使书店实现了盈利的可能。与此同时，书店的海派特色与无锡的江南风格也相得益彰。“我们秉持‘把文化做暖，把商业做软，把心灵做远’的经营理念，做好实体书店。”大隐书局总经理何旋告诉记者，之所以选址在无锡惠山古镇，一方面是有感于无锡文旅集团下大力气推动文旅融合，另一方面是看中了惠山古镇深厚的历史文化土壤和超高人气，对古镇未来的发展趋势充满信心。

　　据了解，大隐书局也从不复制自己，根据千店千面、一店一策的总体思路，惠山古镇的“大隐”有更加不同的意义，是与文旅街区结合的第一家店。千余平方米的空间，被划分为期刊区、图书区、文创区、阅读区等区域。记者注意到，这里的图书以全球期刊、人文艺术为主，这里的创意餐饮将美食与江南文化充分融合，书局还联合了上海的巧克力工坊首发“十八度雨林”本土甜味品牌，为惠山古镇增添了一份独特的香味，更配有茶饮、简餐，与周边业态实现差异化发展。

　　坐落于古镇街区的书店，不同于开在商圈、写字楼里的书店。书店与其所在的历史建筑，共同组成了一道别样的风景，历史建筑也因为文化内容的注入，重新焕发出勃勃生机，成为人们感受传统文化与时代生活的一个入口。“很特别的一家书店，这里有书有茶有文创，跟古镇气息很契合，特意跟朋友约了在这里碰头。”市民刘女士说，大隐书局最特别之处，是这里可以听相声、看演出。而小剧场，正是大隐书局为书店、为惠山古镇打造的独特的文化场所。

　　以书店为平台，促使资源流动

　　古镇从一种形态上的文化样本，通过城市更新的文化营造，向业态上的文化样本转化，逐步融入现代城市的血液循环。

　　区别于以往传统书店，大隐书局有着一套成熟的商业模式。传统书店的生存多依靠售卖书籍，甚至需要靠外部“输血”，传统单一的经营模式已经无法满足当下年轻人多元的文化情感需求。而大隐自身是具备造血功能的，其不仅提供书籍销售，还汇集茶饮、咖啡、文创产品等多样化经营，最让人惊喜的是其开创性地把相声剧场融入书店，为游客送上了一份欢乐。

　　“走进古镇景区里的书店，游客真正的需求是什么？”带着这样的疑问，惠山古镇公司在前期调研时，就深入全国主要城市重点研究书店业态的经营模式和选址要求，在接洽“大隐”之后就与品牌方商讨，决定引入曲艺演出项目，最终选择与上海的相声社“笑乐汇”进行合作，“笑乐汇”的班主是郭德纲的弟子高鹤彩，古镇公司在坚持培育地方文化之时，也充分考虑到导入更多外部文化资源，更考虑到线下消费场景体验的丰富性，这也是线上图书销售所无法实现的。

　　其实在实体书店转型过程中，越来越多的书店已经在致力于将书店空间打造成文化场景。从上海武康大楼里的一间小书店，到如今在长三角地区开出了十余家书店，大隐书局在繁华都市的角落，在文脉绵延之地，打造出一个个多元、复合的跨界空间，让思想在书店里发生碰撞，让文化交流变得频繁与便捷，很好地验证了如何利用实体空间实现文化聚集。去年国庆期间，大隐书局惠山古镇店的相声专场演出，异常火爆，剧场内百余个座位，一座难求，现场年轻观众居多。自2023年10月开业以来，该店已累计完成近1.7万笔交易，相声、轻食、书籍销售均获得了可喜的成绩，交易总额达134.5万元，接待游客超5万人次，成功探索出新的盈利模式。

　　古镇离不开文化业态，但什么样的文化业态才是真正适合古镇的？什么样的业态是能与古镇共同发展、实现彼此赋能的？在惠山古镇看来，古镇需要有品牌影响力，同时也需具备稳健盈利能力的书店，只有这样，才能长期发展下去，而大隐书局也需要借助古镇的人流效应，为古镇带来新气象，为游客带来新看点。据了解，大隐书局下一步将依托现有的人文和产业资源，将产业论坛、沙龙、二十四节气文创产品、新书签售发布会等交流活动及产品同步放到惠山古镇，进一步延展书店的功能，继续提升惠山古镇在文化层面的影响力。

　　创新文旅业态，引领体验升级

　　不同于一般的景区，对于历史文化底蕴深厚的古镇街区而言，如何处理好传承与发展的关系，是决定其命运的关键。惠山古镇景区地处锡惠山麓、运河之畔，是离无锡市区最近的“山水古镇”，年均游客量上千万人次。景区文物古迹众多、山水林泉俱佳，有古园、古寺、古泉、古书院、古诗社、古祠堂等多种传统文化资源，被誉为“无锡露天历史博物馆”。不管是打造“这是无锡”沉浸式国潮街区，实现常玩常新，还是引进复合型的大隐书局，近年来，惠山古镇不断创新文旅业态，引领体验升级，持续探索深入推动文旅融合发展之路，取得了骄人成绩。

　　数字媒体时代，成功“出圈”的景区越来越多，但如何让“网红”景区变得“长红”，让景区“流量”变成“留量”？古镇因为拥有时光印记和文化情感，才承载了不可复制的内涵和精神。文化活动、业态和品牌的提升，引领着古镇活力和质感的升级。从满足需求、创造需求，到引领需求，唯有细到实处的文脉挖掘和活力迸发的文化营造，才能实现街区差异化发展，并由此激活新的价值增长点。惠山古镇公司下一步将继续深耕文商旅领域，持续不断迭代业态产品，打造引领消费需求的场景，深化旅游消费体验内容，为实现无锡文旅高质量发展贡献力量。（张月、韩玲）