要引进首店，更要输出“无锡造”

　　时至年终，无锡的商业市场格外热闹。新近开业的梁溪区红船场园区、滨湖区万象汇综合体人气很旺，数量可观的品牌首店吸引不少市民前去打卡。不光是这两个项目，现在无锡各个板块在商业街区、综合体的新建升级中，都把引进外来品牌首店作为最大“卖点”，但逛遍这些街区、综合体，你会发现，引入的品牌都“似曾相识”，叫得响的本土品牌少之又少，长此以往，不利于发挥新型消费的牵引作用，也不利于城市软实力的提升。

　　消费，是拉动经济增长的“三驾马车”之一。前不久召开的中央经济工作会议强调，“推动消费从疫后恢复转向持续扩大，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费”。首店经济被视作激发城市商圈活力、培育壮大新型消费的新引擎，包括无锡在内的很多城市都把引进不同层次首店的数量作为衡量区域消费活力的重要指标。目前在打造国际消费中心城市工作中走在前列的深圳、北京、上海等城市，都提出要做大首店经济、集聚全球潮流品牌，形成“买全球、卖全球”的消费格局。

　　首店就是品牌在某一区域的首次亮相，总体来看，首店多由新消费品牌衍生出来。新消费品牌顾名思义是满足消费新需求的品牌，驱动的主要是体验型、个性化和精神满足性消费，增长空间更大。以北京为例，目前已形成300余家新消费品牌企业库，石头科技、泡泡玛特等新生力量年度收入均接近或超过50亿元。新消费品牌往往与数字经济、智能制造等互相交织，能带动新兴产业发展、助推传统制造业转型升级。此外，基于高曝光度、快成长性等特征，新消费品牌还会成为所在城市的“代言人”，比如重庆江小白、长沙茶颜悦色、郑州蜜雪冰城、深圳喜茶等，为城市增添了不少美誉度和吸引力。

　　今年，茶颜悦色、茉莉奶白、Pull-Tab拉环咖啡等一批网红品牌陆续进驻无锡，都曾掀起不小的排队打卡潮。但放眼看去，无锡本土叫得响的新消费品牌少之又少。在福布斯、新茅等知名第三方机构评选的中国新锐品牌Top100、新消费品牌百强等榜单上，都难觅无锡品牌的身影，上海、广州、深圳和杭州等城市是新锐品牌的集聚地。随着交通便利度的提升、社交媒体渗透性的加深，对无锡等资源集聚能力有限的城市来说，一味“抄作业”引进的首店，很多都是头部城市输出的品牌首店，对消费者的吸引力自然会打折扣。从长远考量，还是要着力打造本土新消费品牌，用城市的独特禀赋个性为品牌赋能，让品牌与城市相互成就。

　　无锡民营经济发达、商业氛围浓厚、历史文化资源丰富，加之地处长三角几何中心，城市生态环境好，完全可以在打造本土新消费品牌、发展首店经济上有更大作为。应充分挖掘无锡的商业、科技、文化等资源禀赋，设立专门的新消费产业基金，搭建新消费品牌集聚发展平台，扶持本土新消费品牌成长，并支持这些品牌走出无锡“开疆拓土”。比如，很多新消费品牌都诞生于餐饮领域，随着健康理念的普及，消费者更在意如何吃得健康，满足亚健康一族需求的特殊食品有着广阔的市场，江南大学的食品科学与工程学科连续5年排名世界第一，这是无锡打造食品领域新消费品牌的宝贵资源。商务、市场监管等部门不妨联手江南大学、行业实力企业，通过政产学研合作打造一两个特殊食品领域的无锡知名品牌。甜而不腻、回味悠长的锡帮菜俘获了众多游客的味蕾，无锡的王兴记、三凤桥、真正老陆稿荐等老字号，品牌知名度高，且有着深厚的历史文化底蕴，完全可以“老树发新枝”到更多城市开出首店。

　　培育本土新消费品牌，政府部门还要创造机会让企业站“C位”。展会是增加企业曝光度的有效途径，可以谋划召开无锡新消费品牌发展大会，在会上发布无锡新锐品牌榜，对上榜企业给予一次性资金奖励，对在市外开出首店的给予不同程度跟奖，以此推介无锡新消费品牌，并鼓励品牌做大做强。（石洪萍）