2023
11/14
12:09
来源
无锡新传媒
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红红红红红……
这不仅是近期鼋头渚周围道路的状态,也是鼋头渚樱花的真实写照。
近年来,无锡各大景区大力实施全域旅游发展战略,积极打造融观赏游玩、生态休闲、体验文化于一体的“赏花经济”。“网红”的赏花场景总是解锁“流量密码”的关键,鼋头渚景区也在不断积极探索旅游的新路径:制定个性化的赏樱路线,擦亮水上赏樱独家名片;在樱花主题场景下将文创樱花雪糕、樱花风铃、樱花伴手礼推陈出新;开设夜间赏樱,新增音乐节、乌龙剧团高跷巡游等晚间节目,丰富赏樱体验……
但繁花易逝,如今最火的樱花品种染井吉野已经进入凋谢期,樱花谢后,无锡能用什么留住游客呢?无锡旅游谁来接棒?毕竟和鼋头渚樱花一样火爆的景区/旅游项目,无锡并不多。
那如何让游客一年四季来无锡,都有爆款网红打卡地游玩呢?
就景区层面而言,需加快文旅策划的步伐,以“粘”住游客。
即便是鼋头渚,在文旅策划方面也有所欠缺。“感觉除了雪糕,鼋头渚其他的美食和外面的美食节也没什么两样。”一位外地朋友吐槽,不仅如此,在景区中除了拍照似乎便没有更多的互动项目,赏花之外,景区的可玩性并不高。对于景区来说,如何从简单粗放的“走马观花”,上升为精细化、多层次的旅游体验,给游客提供除了“赏花”“自拍”“游览古迹”之外,更多的互动体验,促进进一步的消费和盈利?
以近两年频上热搜的西安大唐不夜城为例。自去年不倒翁小姐姐到今年的盛唐密盒,大唐不夜城的爆点不断更新,并长时间存在成为游客们的网红打卡点,源源不断为西安的旅游提供热度。
大唐不夜城为什么这么火?便是它的文旅策划做得好。
大唐不夜城打造了独有的品牌形象。“不倒翁小姐姐”从早期的“皮卡晨”到后来的“甜甜圈”,不变的是衣香魅影,巧笑倩兮,不变的是那牵手的温柔,“不倒翁小姐姐”已成为大唐不夜城知名文化 IP,让大唐不夜城步行街区在一众步行街中拥有了自己的品牌形象。
据笔者了解,类似的互动性文旅项目,目前无锡已有景区在打造。惠山古镇的沉浸式剧本杀《这是无锡》便是其中之一,这个项目不仅契合景区独特的文化元素,还满足了游客对文化体验的需求。
每周二至周日,游客可以加入剧本中的家族,在惠山古镇2万多平方米的街区内与“NPC”互动飙戏、跑图做任务,听融合八雅、非遗的歌曲,玩古风游戏打卡集章。近期,《这是无锡》恢复常态化演出后,推出了线上打卡小程序和“主角专享票”。游客能通过小程序在线上地图打卡,了解人物背后的故事线和攻略,还能通过化身“主角”打开专属剧情,体验感更沉浸。
据了解,惠山古镇于1月春节期间试营推出《这是无锡》大型沉浸式剧本杀项目,接待游客超过100万人次,取得不错的成效。但是否能够像鼋头渚的樱花、西安的大唐不夜城那样成为全国范围,甚至吸引海外游客的热门网红打卡地,还有待时间的检验与景区的后续开发与更新。
就城市层面而言,景区/文旅项目需要城市建设者的顶层策划。
很多旅游项目开发者,往往没有做顶层策划,就急于搞旅游规划。结果出现旅游定位不精准、规划不落地、开发骑虎难下的局面。
从城市的顶层策划来看无锡的旅游,那对于单个赏花景区而言则不需要面面俱到费力长红一整年,而是规划各个赏花景区的花期,让景区们多点开花,不同的景区往不同的花上使劲,在一种花上做到极致,做到城市一年四季皆有花可赏。
不仅如此,从顶层策划入手,规划景区/旅游项目还可以整体考虑城市的气质、历史、文化等元素。以景区的文化植入为例,每个景区都想做出文化特色,中国大多数的旅游景区都在做“复古文化”。
可是,如果没有得天独厚的历史底蕴与积淀,旅游景区规划表现出来的复古文化往往比较粗浅,画虎画皮难画骨,很难复制出独特的能吸引到大量游客的核心价值。想要成为文化分支的占领者和领跑者,只有通过精心的“原创旅游策划”来解决问题。可一般景区站位未必能够达到足够的高度,这时候就需要城市的顶层设计作为指引,让景区与城市的文化特色相辅相成,而非表面文章。
同样以西安大唐不夜城为例,从顶层策划入手,大唐不夜城让游客在历史与现代碰撞中感受文化自信。每当夜幕降临,行走其中,在绚丽灯光的映衬下,仿佛穿越到那个灿烂夺目的盛唐长安,在这里,可以和“不倒翁小姐姐”牵手感受瑰丽的夜色,佳人的温柔;可以和“李白”对诗,感受诗意里的盛唐长安;也可以看到大唐知名音乐家“许合子”和西域舞姬的“花车斗彩”……
期待在无锡旅游从业者的努力下,无锡能有更多的爆款打卡地,吸引海内外游客纷至沓来。
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