更好助力乡村振兴，要为“村播”再加三把“火”

　　“手机当农具、数据当农资、直播当农活”。随着短视频和直播日趋流行，“村播”逐渐进入大众视野。不同于传统的室内直播形式，“村播”以其特有的田园风光、劳作技能、乡村生活、乡村文化等鲜明标签，和真实、自然、有特色等“土味”特点，在流量经济、网红经济的浪潮中“出圈”，逐渐成为了带动农产品销售、创新农业品牌营销、推动乡村旅游的新手段。随着“村播”逐渐广为人知，大量的乡村元素走出崇山峻岭，走入千家万户，农村与城市的距离逐渐缩短。要想让爆火的“村播”更好地以网络经济带动乡村发展，还需要在内容质量、队伍储量和平台流量方面为“村播”再加三把“火”。

　　田间地头的主播们是乡村文化振兴的推动者与建设者，他们充分运用越来越发达的新媒体平台，用生动的文字和镜头记录乡村振兴战略带来的新面貌新成果。然而，在“村播”发展如火如荼的同时，也暴露出诸多问题，如播出内容、农产品质量参差不齐等，都影响了乡土文化进一步传播。“村播”不能为了追流量、博眼球，而导致播出内容低俗化、忽视农产品质量，而应注重内容创作和产品质量“过关”。一方面，好物优质是“硬杠杠”。要保障带货产品、售后服务的品质保障，将产品与服务“品控”做优做实；另一方面，内容过硬是“真实力”，主播应当创作积极向上、健康阳光的内容，并形成正面典型，引导广大主播输出健康积极的内容。

　　随着从业者越来越多，“村播”队伍建设显得尤为重要。现在，不少地方都已经推出了“村播”造星计划，通过系列课程设计、邀请以“直播+电商”为特长的知名主播授课，开展农创IP实训、短视频带货等孵化培训，重构农民的知识结构，重塑农人新思维，有效提升农民参与网络直播带货的积极性。通过打造一批成熟的头部“村播”主播，推动头部主播“领先一步”，“先红”带本地农民朋友们“后红”，鼓励越来越多的草根主播“遍地开花”，让直播带货真正成为田间“新农活”，让农民朋友离“天天有直播，场场能过万，人人能带货”的梦想更近一步，让“村播”成为乡村振兴的“孵化器”和“加速器”。

　　“村播”的发展还需要平台从各方面来助力。日前，快手科技宣布提供30亿流量扶持乡村发展与人才培养，正式发布“村播计划”“村播学堂”“幸福乡村带头人”“村播大会”四大乡村振兴IP，围绕培训指导、流量扶持、线上运营、线下活动等持续助力乡村人才振兴和产业发展。还有一些地区探索“政府+平台”的流量支持模式，推动乡镇政府或村集体与直播平台深度合作，以平台“流量”助力产品提升“销量”，促进“村播”进一步发展。

　　“小康不小康，关键看老乡。”为“村播”发展添好这三把“火”，定能激发农村更多活力，为乡村振兴插上腾飞的“翅膀”。