算大账算长远账 放大旅游业带动效应

　　世界旅游组织的资料指出，旅游产业每收入1元，可带动相关产业增加4.3元收入，直接和间接受益的行业达110个。旅游产业链长、关联度高、带动性强，在提振消费的大背景下，旅游业已成为推动社会消费增长的关键动能。有数据显示，今年上半年，我国国内旅游总人次23.84亿，同比增长了63.9%，国内旅游收入2.3万亿元，同比增长了95.9%。无锡文化底蕴深厚，旅游资源丰富，要创新发展路径，对旅游产品提质升级，积极释放旅游消费潜力。

　　旅游业包括吃、住、行、游、娱、购、体、疗、学、悟等十大要素，涉及游憩、接待、营销、交通等八大类十三个行业，且行业间又相互影响和带动，所以眼光绝不能仅仅局限于门票经济。成都大熊猫繁育研究基地的一张门票仅需55元，能带动当地其他旅游消费1450元；柳州一碗螺蛳粉只需20元左右，能带动当地其他旅游消费975元；今年6月29日至7月2日，周杰伦演唱会在海口连办4场，共吸引15.46万人次观众入场，其中省外观众9.51万人次，海口全市4天共实现旅游收入9.76亿元。今年8月三亚与西安联动，西安居民以及三个月内在西安游玩过的游客，可在三亚享受景区互免联票和优惠联票，由此成功吸引了一大批游客。

　　其实门票收入仅占旅游总收入的5%，如果景区降低门票价格的话，门票收入虽减少了，但是其他收入能大幅增加，对城市而言要算总账而不是小账，要摆脱门票依赖，不断创新营销方式，以点带面，发挥旅游产业的关联带动效应。还要按照“非禁即准”原则，全面实施市场准入负面清单制度，鼓励和引导社会资本一起参与做大旅游市场。

　　旅游的灵魂是文化，很多游客早已不再满足于走马观花的“特种兵旅游”和一知半解的“到此一游”。而导游是当地历史文化的传播者，是让文化和旅游融合在一起的关键力量。最近一些导游因为专业且风趣的讲解成了网红，西安小姐姐“芥末”被称为“专家型导游”，70岁导游爷爷杨建风趣幽默“讲着讲着就会表演起来”深受大家喜爱，网民纷纷慕名而来，这些导游用个人魅力为西安旅游带来了流量。杭州导游诸鸣因其对杭州城市旅游业的重大影响，甚至被评价为“一个导游撬动了旅游业”，可见导游的“威力”。无锡每年都要迎接众多海内外游客，要激励旅游从业者下功夫钻研无锡景点背后的历史文化内涵，挖掘深厚的文化底蕴，丰富讲解形式，学会把深奥的内容转化成游客听得懂、爱听的精彩故事，让更多游客通过导游这个桥梁加深对无锡的了解，延长在无锡的停留时间。

　　（王海梅：无锡市委党校教授）