提质转型，让文旅消费持续升温

　　“超长版”黄金周期间，旅游市场持续火热。文化和旅游部数据中心预测，中秋国庆假期旅游热度将创新高，国内旅游出游预计将达到8.96亿人次，同比增长86%，将实现国内旅游收入7825亿元，同比增长138%。当前，乘势而上，正是促进旅游消费促进旅游高质量发展的关键时期。近日，国务院办公厅发布《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》（下称《若干措施》），5个方面30条措施将进一步发挥政策杠杆作用，撬动旅游市场高质量发展。

　　着眼供给端，优质的旅游产品和服务供给将是促进旅游消费的关键。今年暑期，旅游消费就达到了高峰，但暑期过后，文旅消费并没有就此“降温”。国庆中秋假期前四天，江苏全省共接待游客3516.56万人次；上海外滩区域共接待游客193.3万人次……更值得关注的是，游客的旅游方式在发生变化，“特种兵游”“微旅游”“乡村游”等新型旅游方式层出不穷。这些变化既是旅游谋发展转型所要关注的重点，也是把准方向保持旅游热度的关键。本次发布的《若干措施》中提到，实施体育旅游精品示范工程，通过培育“跟着赛事去旅行”品牌项目，打造具有影响力的体育旅游精品线路。借助亚运会赛事，杭州便做了很好的示范。相关数据显示，杭州亚运会期间，飞往杭州的国际机票预订量同比去年增长超20倍，杭州推出了15条亚运会主题经典线路、5条亚残运会无障碍主题经典线路、3条水上夜游主题经典线路等，为游客提供体验杭州的多彩窗口。

　　当前，人们对于旅游的认知不再是“看山看水看风景”，更注重旅游体验感。拓展旅游消费新空间，打造沉浸式旅游，激发文旅消费新潜力。近日，24家全国智慧旅游沉浸式体验新空间培育试点项目正式授牌。科技赋能，智慧+旅游可谓打开了文旅体验新空间。扬州中国大运河博物馆广泛运用5G+VR、投影技术等科技手段，打造特色沉浸式体验空间，全流域、全时段、全方位展示了大运河“流动的文化”；陕西长安十二时辰主题街区，注入电视剧《长安十二时辰》IP与唐文化内容，构建了全唐场景空间……科技将梦想变为现实，现实变得可观可感，沉浸其中而又乐享其中。除此以外，越来越火的“夜经济”也当在质的提升上不断发力。夜经济+文创、夜经济+非遗、夜经济+音乐等，未来，“夜经济”提质之路当杜绝千篇一律，从消费端入手，提供更为多元化的产品。

　　以文塑旅、以旅彰文，做精深度融合，塑造文旅消费新热度。《若干措施》提出推进文化和旅游深度融合发展，丰富“音乐+旅游”、“演出+旅游”、“展览+旅游”、“赛事+旅游”等业态。家喻户晓的三星堆不仅因其文化底蕴深厚吸睛无数，更因其提供的文创产品深入人心，通过图书、电影、音乐剧、文创开发等，让文物活化走进千万家，让文化推广变得有心而有新；乌镇从观光型景区转型为度假型景区的背后也正是文旅融合的推动，通过梳理文化脉络，将诗书文化、运河文化、民俗文化等融入其中，让景区变得更立体多元，变得更有故事感。未来，更多兼具文化和旅游特色的新产品、新服务、新业态才是文旅持续火热的关键。

　　文旅消费的强劲复苏，彰显了中国经济无限活力。面向未来，唯有加快提质转型，加快从“有没有”向“好不好”转变，多措并举保障文旅消费暖环境，“消费热”才能持续火起来、活起来。

　　作者：桃溪

　　宜兴市融媒中心供稿