智消费 | 促进城市消费，助力品牌出海

　　在“人机物”三元融合的万物智能互联时代，消费者需求和行为发生了巨大变化，人们该怎样顺应产业结构升级，进一步促进新型消费发展？

　　在9月8日的2023中国国际智能传播论坛“智消费”论坛上，专家学者、业界精英围绕新消费时代下的热点话题畅所欲言，以期促进城市消费，助力品牌出海。

　　善用人工智能，扩大国际视野

　　“在一般的消费领域，人工智能的用武之地越来越大。”中国人民大学新闻学院教授宋建武认为，在数字化转型的当下，从消费的角度而言，要利用好大数据来对消费者进行洞察，分析消费者有什么样的需求。而在消费需求和供给的精准匹配上，大数据和人工智能也会大大提高交易效率，同时降低交易费用。

　　他说，下一代的人工智能将会与物理等各种设备和机器相结合，最后颠覆很多传统产业。也就是说，未来消费品的生产将会更加智能化，其中将孕育着更大的商机，这也是消费领域发展的未来。

　　内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司总经理张磊分享了在新消费时代浪潮中，民族品牌的发展实践。

　　“我们围绕产品设计、品牌传播和渠道体验三个维度展开，让中国品牌不断扩大国际视野。”他说，作为中国本土品牌，在不断提升自身产品力、制造工艺、科技工艺创新的同时，还要以包容的心态放眼世界，持续关注新业态发展趋势。

　　当前，公司正以消费者体验为中心，加速品牌的数字化、信息化建设，并构建全域的营销模式，实现线上线下全渠道营销。

　　新文娱拉动消费“新引擎”

　　随着中国经济实力不断攀升，新科技革命带来消费习惯的深刻变革，消费者不仅畅享移动支付、网络购物带来的便利，也期待更高层次的精神享受。

　　论坛上，《我想开个店》第二季正式开赛，引来一众影视、消费、旅游行业大咖“站台”分享“一线实战”经验。

　　“如今，已进入情感消费、IP消费新阶段。”中国动漫游戏产业股权投资管理有限公司董事长贺培臣介绍，随着看动画片一步一步长大的“80后”“90后”“00后”成长为社会中坚力量，通过IP赋予产品情感色彩，将是打动消费者的新商业模式。

　　在赛马资本董事长刘冰云看来，新消费的“流量密码”在于找到消费升级和消费降级的结合点，“最近火爆全网的‘酱香拿铁’，就是传播方式升级与价格适度降级的成功结合。”

　　未来新消费场景中，如何进一步融合影视、消费、旅游产业，助推新型消费的增长？

　　“以‘沉浸式’游戏体验打通线上、线下，同时以大数据等技术刻画用户画像、精准匹配消费习惯，促进新消费增长。”和乐文商旅集团CEO凌欢认为，以线下秀场带动线上流量不失为新选择。

　　跨界合作，让品牌更有价值

　　“酱香拿铁”“雪王”是当前大热的病毒式营销经典案例，各大电商平台的负责人对企业出海又有什么样的见解？

　　“这几次营销事件充分展现了当今数字电商如何利用话题达到消费者共鸣。”三只小山羊创始人杨玉勇回忆，企业第一年在抖音平台直播时实现了3000万元销售额，2022年产生了1.9亿元销售额，今后还会继续专注羊绒大衣这样一个“细分赛道”，通过讲述品牌价值观等，让更多消费者深入了解产品背后的故事。

　　“传承与创新的结合，是国货品牌越走越好必须坚守的阵地。”德赛集团是抖音商城“王牌工厂”男鞋赛道目前唯一的抖品牌，其总经理张文杰认为，中国品牌出海扬帆需用好中国的文化、中国的原材料以及中国的科技。“我们也在不断尝试联名，把更多中国元素应用到产品上，并积极研发新材料，做了很多科技创新。”

　　专注箱包的卡拉羊乘上电商快车后，迅速成为国货“网红”品牌，在跨界合作中有过不少有益探索。

　　“我们跟华为、苹果都合作过，将产品进行科技智能化的升级，这也让我们从一家传统的箱包企业转变成一个科技型的时尚公司。”创始人兼CEO张新华说，如今她只要一有空，就会在直播间“挣流量”。

　　记者：陈菁菁 陈霏

　　摄影：朱吉鹏