打造新动力源,宜兴紫砂"破圈" 数字化时代传统文化产业如何应变转型

　　成立仅三年，入驻商家从2000多家增长至8000多家——位于宜兴市丁蜀镇的全国首个紫砂产业抖音直播基地，呈现出的“紫砂+电商+直播”热卖模式，让宜兴紫砂这一非遗和传统文化产业“破圈”，注入发展新动能。

　　一把紫砂壶塑造了宜兴独特的文化气质与魅力，如何进一步把紫砂产业做大做强？“‘数字+紫砂’是宜兴文化产业突破式发展的一张王牌，通过紫砂产业的数字化转型，在新业态、新模式等创新发展中擦出更多火花。”宜兴市委宣传部相关负责人说。

　　“数字+”，演绎多种可能

　　近年来，传统紫砂行业“线下零售+经销商分销”的销售模式遭遇瓶颈，应运而生的“互联网+紫砂”销售模式一跃成为新宠。

　　走进丁蜀镇抖音电商直播基地，电子大屏上不断跳动变化的数字，实时显示当天基地8000多个入驻商家陶瓷、茶叶等商品的线上交易金额。“几何式倍增。”基地负责人贺海洋用这样一句话形容近两年的紫砂直播状态。据抖音电商数据，2022年宜兴紫砂产业带的抖音商家数量同比增长161%。通过基地的培育，一批新兴创业者快速涌现。如“珽珽紫砂”，该账号已发展成为月商品交易额超过1500万元的直播间。

　　碰撞科技潮流，不一样的紫砂元宇宙更是打开了产业发展新世界。江苏卓易信息科技股份有限公司是全球四家之一、中国大陆唯一的X86架构BIOS独立供应商，去年卓易紫砂街正式上线。作为一个线上数字商业综合体，卓易紫砂街通过AI、区块链等技术的支撑，可实现线上交易、观展、体验等多种功能。

　　不断破题，激活产业生命力

　　紫砂直播的迅猛发展，激活了产业发展一池春水。但这种生长必须是有章可循的良性发展，才能有持续生命力。

　　近日，宜兴法院审结了一起因网络直播中发表评论引发的商业诋毁纠纷，判令诋毁者停止侵权并承担赔偿责任。为了“流量”制造“噱头”、恶意攻击……针对这些行业乱象，宜兴迅速出击。去年11月，宜兴市紫砂直播生态联合会成立。今年，宜兴出台“春雷行动”紫砂直播生态专项整治行动方案，通过开展紫砂直播销售集中整治，依法严厉查处销售活动中的违法违规行为。截至目前，相关部门已对5家直播平台进行了约谈，关停了一批不正规紫砂直播账号。

　　直播火出圈，但不可否认的是行业发展还处于初级阶段，从直播间售卖的商品看，多以平价、中低端产品为主。如何让高品质紫砂壶也能走进直播间，助力产业做大做强？这一次的破题，宜兴同样从数字化入手，以数字文化服务传统产业。作为省级试点的紫砂版权服务中心，将紧扣行业发展痛点，通过区块链技术，支持区块链存证、版权登记以及版权交易，以大数据监测技术对登记版权进行全网监测，并健全侵权维权机制，为消费者提供紫砂溯源的同时，助力紫砂版权市场规范化发展。

　　创意赋能，打造产业内生力

　　既要有新的营销手段和方法，传统文化同样需要在创作上按照现代人的审美去创新，打造数字化时代的创意产品。为此，宜兴文化产业的发展，同样需要练就不一样的吸引力法则，让陶文化传承与发展后继有人。

　　喜欢音乐、诗歌、绘画……大学毕业后，“80后”褚超便回到宜兴从事陶刻。他思维开放，大胆创新，喜欢将他热爱的音乐、诗歌等元素融于陶艺创作，通过各个平台广泛传播，不同寻常的风格让他很快就在紫砂圈小有名气。今年，褚超还被评为宜兴文化产业十大杰出人才。眼下，随着一批青年人才的加入，紫砂创作在传承传统技艺的同时，更拥有了创意化、年轻化等属性，为新业态的打造注入了活力。

　　打造一个开放包容的空间，吸引更多有创意、有想法的人加入，蜀山陶集便是承载紫砂新业态的全新平台。据了解，蜀山陶集总建筑面积约6.4万平方米，以陶文化为主体，致力打造集文创核心区、高品质生活体验区、现代陶艺与科技融合区等多种功能与体验为一体的一站式创意园区，打造文化潮流新地标，以吸引全国乃至全世界各地的年轻人来这里创业、旅居、学习。（胡志杰、蒋梦蝶）