推动网络媒体高质量发展——2023中国网络媒体论坛侧记

2023中国网络媒体论坛开幕式暨主论坛现场。

　　在这里，观察中国网络媒体发展走向。4月21日至22日，由中央网信办、人民日报社、江苏省委网信委联合主办的2023中国网络媒体论坛在江苏省南京市举行。本届论坛主题为“建设全媒体传播体系，塑造主流舆论新格局”。论坛设置了“1+9+1+1”多场重头活动，即1个主论坛、9个平行分论坛、“八点见”项目发布会和“新征程 再出发”系列网络主题活动。

　　论坛上，与会嘉宾对网络媒体主动识变应变求变，在媒体融合发展上取得的成效进行盘点梳理，并对推动媒体融合向纵深发展面临的形势任务进行交流探讨。大家纷纷表示，要深入学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神，持续推进媒体深度融合发展，准确把握互联网传播规律，进一步推动网络媒体高质量发展，在网络空间大力唱响主旋律、弘扬正能量。

　　守正创新，牢牢抓住内容建设这个根本

　　参加主论坛、分论坛及各场主题活动的嘉宾纷纷表示，要坚持不懈用习近平新时代中国特色社会主义思想团结、凝聚亿万网民，牢牢抓住内容建设这个根本，通过不断改进表达方式、创新表现形式，把内容做得既“有意义”又“有意思”，让正能量产生大流量、好声音成为最强音。

　　“内容是媒体传播力、影响力的基础，也是最核心的竞争力。”中华全国新闻工作者协会书记处书记苏荣才认为，新媒体内容建设应当牢牢把握正确政治方向、舆论导向、价值取向，突出思想引领，不断创新内容形式，打造更多有思想有温度、接地气聚人气的全媒体产品。

　　做好议题设置是内容建设的重要方面，宣传好社会主义现代化建设的伟大成就是媒体的重要职责。中国车、中国桥、中国核电、中国5G……近年来，一张张国家名片在互联网上刻下中国企业的奋进之路。中央网信办网络传播局局长范小伟说，要着眼党和国家事业发展大局，聚焦国有企业在现代化建设中的使命职责，讲好国企改革发展故事，以生动鲜活的笔触，贴近网民的视角，记录新时代中国企业加快推进高质量发展的奋斗历程。

　　自媒体在讲好中国故事方面也发挥着重要作用。“明叔杂谈”账号负责人明金维表示，自媒体要发挥自身特长，自觉把创作跟当前中国社会的大局相结合，更要善于把道理讲好，把正能量传递好。

　　青年群体是网络空间“原住民”，针对青年群众的网络内容建设不容忽视。如何在青年群体中更好传递主流声音，让主流价值观引导当代青年群体？江苏省新闻传播学学会会长、南京大学新闻传播学院执行院长张红军认为，要尊重青年群体圈层文化的发展规律，利用数字媒介激活青年人的积极力量，基于价值共创的视角引导青年群体。

　　技术赋能，推进媒体融合向纵深发展

　　当下5G云计算、大数据、人工智能等新技术的迅猛发展，催生出全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，赋予了媒体新的时代内涵和发展空间。论坛上，嘉宾在技术赋能、平台建设等方面展开交流。

　　以新技术提升传播效果是主流媒体聚焦的重点领域。在论坛“八点见”项目发布会上，多项媒体与技术融合的前沿探索成果发布：人民日报社承建的传播内容认知全国重点实验室展示的深度合成内容检测平台AIGC—X项目，能够对AI生成文本、图形、视频内容进行精准识别；新华社承建的媒体融合生产技术与系统国家重点实验室研发的“新华融易”下一代融媒体生产云服务/云平台项目，通过技术赋能，解决非媒体机构的融媒互动内容生产和发布问题……中央网信办网络管理技术局局长于永河表示，AIGC等新技术与网络媒体的深度融合，体现在3个方面：高质量助力创新应用、高性能蓄势数字生产、高效率赋能内容创作。

　　与创新技术应用相结合，平台的创新建设为主流媒体提升传播效果发挥了重要作用。“去年，我们上线了人民日报视频客户端‘视界’，目前正以打造首个以PUGC为特色的央媒视频平台为目标，加快建设内容生态。”人民日报社新媒体中心主任丁伟说，主流媒体要坚定发展建设自有平台，在不断提高原创能力的同时，大力提高聚合能力，由单纯的生产者转型为整合者，以信息生产层面的“去中心化”思路实现主流价值“中心化”传播的目标。

　　“文化遗产保护，不仅是一个文化和社会命题，其实也是一个技术命题。”腾讯互娱副总裁崔晓春表示。论坛上，由国家文物局指导、敦煌研究院与腾讯公司联合打造的“数字藏经洞”项目发布。数字技术的加入，不仅让文化遗产有机会实现“数字永生”，而且也为其创新性转化和大众化普及，带来了越来越多新的可能。“我们正在逐步沉淀文化遗产数字化的技术工具和流程，期待后续能更多地为中国文化传承发展做出贡献。”崔晓春说。

　　天朗气清，共创网上网下良好氛围

　　论坛上，各界嘉宾就净化网络内容，建设天朗气清、向上向善网络生态分享了看法与成果。

　　“整治网络乱象，要把握管理分寸，精准研判问题，制定配套规则，建立准入退出和处罚机制。”中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明介绍，央视网推出的“融媒智控”将视频审核权威知识图谱和智能算法技术相融合，有效规避涉黄、涉毒、传谣等风险内容，助力营造天朗气清的网络空间。

　　论坛上，南京公安局江宁分局民警、网络大V“江宁婆婆”王海丁分享了以“赶路人”“守夜者”“筑梦师”为主题的3个网络热点事件，“对网络谣言标本兼治、正本清源，才能激浊扬清，共同建设亿万网民的新家园。”

　　快手科技副总裁、总编辑刘洋介绍，快手平台自主开展了一系列特色内容生态整治行动，不让违法违规、导向错误的内容有可乘之机。

　　随着网络空间天朗气清、向上向善的氛围日渐浓厚，各网络媒体也力求影响力“从网上走到网下”。“互联网已经是治理的新手段、新工具、新平台。”人民网党委书记、董事长、总裁叶蓁蓁说，“‘领导留言板’发挥大数据监测预警、预测预演、数据画像等功能，深度挖掘群众留言信息，形成的专业性数据报告，助力各地推进治理体系和治理能力现代化。”

　　（本报记者金歆、王洲、曹树林、王汉超、周小苑、王伟健、尹晓宇、吕晓勋、姚雪青、白光迪）