技术创新如何赋能媒体融合？业内：不断通过传播实践推动高质量发展

　　央广网南京4月21日消息（记者王晶）当前，人工智能技术正在突变式迭代，将给步入深水区的媒体融合转型带来什么样的变革？在这样的时代变局前，媒体人又该如何守正创新？

　　4月21日，由中央网信办网络传播局、网络管理技术局指导的2023中国网络媒体论坛“技术赋能·拓展融合发展新空间”平行论坛在南京举行。嘉宾们普遍认为，一个“万物互联”“万物皆媒”的时代正加速到来。机遇大于挑战，探究网络传播新技术新应用与融合发展的关系是一项重要长期课题，要通过不断的传播实践和技术创新，更好运用技术，推动传媒行业高质量发展。

　　2023中国网络媒体论坛“技术赋能·拓展融合发展新空间”平行论坛现场（央广网记者 王晶 摄）

　　网生化的内容生产和传播是融合创新的必由之路

　　中央网信办网络管理技术局相关负责人认为，生成式人工智能等新技术越来越多介入内容生产和传播实践，给媒体融合发展带来了新机遇新空间，给网络生态治理带来了新风险新挑战。他同时表示，要坚持社会主义核心价值观，要用好优质数据资源，要创新内容生产，要强化人机协同，以技术赋能，拓展媒体融合发展，维护网络传播秩序，共建清朗网络空间。

　　本次论坛围绕“技术创新赋能媒体融合发展”“全媒体时代的技术与变革”主题邀请重量级嘉宾进行主旨演讲。新华网相关负责人分享了推进全链条全环节技术赋能媒体发展的三点思路：以先进技术赋能内容建设，打造多维立体融媒产品体系；以技术驱动拓宽发展空间，探索多元化融合发展路径；以技术创新塑造主流价值，实现正能量和大流量同频共振。

　　中央广播电视总台《诗画中国》制片人、总导演田梅在发表主旨演讲时谈道，以《诗画中国》为例，如果说这是一道精心烹制的文化大餐的话，诗、画、音、舞、剧、曲就是它的艺术“食材”，XR、CG、裸眼3D、全息影像等等数字技术就是高端“厨艺”，“食材”与“厨艺”的相遇，并通过电影级别的拍摄与制作方式，奉献出兼具中国精神风骨与审美旨趣的文化“盛宴”。

　　田梅进一步分析，在今天这个网络传播的时代，人们了解信息的渠道越来越多，对内容的要求也越来越高，这意味着我们创作和传播的难度越来越大。她认为，网生化的内容生产和传播是融合创新的必由之路。

　　未来不断向“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”演进

　　2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，其核心就是要进一步推进全媒体传播体系建设。江苏省广播电视总台党委委员、副台长顾建国在论坛现场表示，在这个背景下，技术方面未来存在着三个趋势。

　　“持续升级云平台，优化融合媒体服务生态。”顾建国解释，“技术平台化”是媒体融合发展的基础，无论是传统媒体还是新兴媒体的需求，在云平台下都转变为服务和能力，随着云平台业务的不断拓展，我们集纳和部署的能力越来越多，最终围绕云平台必将发展出丰富、健壮、充满活力的融合媒体服务生态。

　　顾建国提到新视听业务蓬勃发展。近年来随着图形技术的发展和硬件水平的提高，VR、AR、MR、XR等各项技术的日益成熟，这些技术已广泛应用到节目制作中，进一步提升了节目的呈现效果；结合云技术的应用，虚拟技术将进一步拓展服务领域，为教育、文旅、城市规划等行业提供支撑。

　　他认为，未来媒体的形态将不断变化，不断向“全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体”演进。

　　此外，信息技术更深入地融入广电业务。以云计算、大数据、人工智能为代表的信息技术已深刻地改变了行业的技术架构和业务流程。基于大数据的精确生产、传播、运营成为行业共识。基于人工智能的内容审核、图像增强、虚拟数字人等已有广泛应用。

　　顾建国强调，重视信息技术带来的风险和挑战，如网络安全、数据安全、个人隐私保护、基于人工智能的“深度伪造”等，确保对于信息技术的使用“可控”“用好”。

　　媒体对技术要更有态度，促进科技向善、内容向善

　　面对舆论生态和传播格局的新变化，中央从战略层面作出了推动传统媒体和新兴媒体融合发展的重大部署，今年已是第十年。

　　“用主流价值导向驾驭‘算法’。先进技术是媒体融合发展的支撑力量，人工智能技术无疑是当下先进技术的一个代表。但随着‘信息茧房’‘大数据杀熟’等问题的凸显，我们更加关注技术逻辑背后的价值逻辑，技术有没有立场、能不能辨是非？”展望未来，关于媒体融合发展新空间，四川日报报业集团党委委员、副总编辑谭江琦在会上发表主旨演讲并表示，新空间需要三种“势”相结合，向三个“度”做延展，以三个“大”为支撑。

　　在她看来，新空间将是“媒体优势、传播态势、受众趋势”相结合而生成的，媒体会成为社会高效连接器。不仅如此，传媒技术自身还要提高精度，赋能采编生产这个根本需求，要更好用。进而拓展“传媒+”的技术宽度，在更大领域中更有用。“媒体对技术也要更有态度，促进科技向善、内容向善。”谭江琦说。

　　在网络强国和数字中国的建设中，她认为，媒体要积极推动大传播，构建“全程、全息、全员、全效”全媒传播体系；运用大数据，数据驱动数字化融合服务；参与大治理，促进传播体系与社会治理体系有机融合。