江苏南京：塑造主流舆论新格局，唱响新时代主旋律

　　凝心聚力担使命，奋楫扬帆新征程。党的二十大报告指出，“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”。

　　近年来，南京牢牢抓住媒体深度融合发展主题，努力探索构建具有地方特色的全媒体传播体系，不断弘扬时代主旋律、壮大媒体融合传播矩阵、打造城市形象传播品牌。

　　凝心聚力担使命，唱响主旋律、弘扬正能量、振奋精气神，壮大积极向上的主流舆论，南京高质量推进媒体融合发展，凝聚起牢记谆谆嘱托推进高质量发展、不断谱写“强富美高”新南京现代化建设崭新篇章的强大精神力量。

　　守正创新，主阵地上唱响新时代主旋律

　　4月14日，新一期《大家谈》理论宣讲系列微视频在紫金山新闻APP上线，南京医科大学马克思主义学院教授陶林伴随着一幅幅春日暖阳、城市发展的景象，开讲中国式现代化如何创造了人类文明新形态。

　　2022年6月起，南京报业传媒集团推出《大家谈》理论宣讲系列微视频，以每期3分钟短视频的形式，邀请国内高校党校社科界知名专家和经济社会等领域知名人士，面向基层一线干部群众，进行深入浅出的理论阐释，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

　　《大家谈》注重强化场景营造，大量穿插现场画面及VR、海报等，丰富了视觉感，体现了生动性，凸显互联网调性。一些自带流量的专家学者出镜后，社会反响强烈，多部微视频作品全网浏览量超过10万，有力推动新思想走深走实、落地生根。

　　伟大时代催生伟大思想，伟大思想引领伟大时代。在南京，学习宣传贯彻党的二十大精神热潮全面掀起，以接地气的形式宣讲党的政策主张，以生动的群众语言让党的创新理论走进百姓心田。

　　南京广电集团推出融媒品牌“学习向未来”，面向青年群体推出20场大篷车巡回宣讲活动、300多条青年说短视频，20场青春课堂、40多条融媒主播说理论宣讲短片，以充满网感的表达方式，线下线上联动立体式宣传。

　　“学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育”“学思想 强党性 重实践 建新功”“党的二十大精神宣讲在南京”专题专栏，“学习贯彻党的二十大精神 百名记者基层行”“学习向未来·大篷车巡回宣讲”等网络主题宣传活动全媒体开设、出新出彩；

　　《思想的力量》《学习宁聚力》等一系列网上理论宣传作品“出圈”传播；

　　“江钟秦”“金陵e评”“龙虎漫评”等一批网络评论品牌闪亮登场……

　　南京围绕党的创新理论宣传报道，既致力于打造重磅力作，又主动顺应媒体融合之变，将镇版和刷屏相结合，打造着令人眼前一亮、传播广泛的新媒体作品。

　　南京报业传媒集团“声动初心之路 宁听百年党史”大型融媒体报道跳出常规模式，以“一节流动党课+一次红色沉浸式体验+一系列融媒产品”建构主题传播链条，借助红色巴士在红色印记间的切换，让参与者在内容与空间的交融中聆听100分钟党课……全媒体融合报道全网传播量达到1亿+，成为宣传党史学习教育的现象级爆款产品。

　　媒体融合产品出新出彩的背后，是更加强化“武装理论”的精心策划。南京结合全年重要宣传主题和节点，靠前策划、定期协商，提前规划议题和发布日程，切实增强主题宣传的策划性、互动性，加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论深入人心、落地生根。

　　媒体融合产品之所以“出圈”，是受众不断被引发的“裂变传播”。南京聚焦全市基层理论宣讲先进和“百姓名嘴”评选活动，通过事迹发布和在线投票充分调动受众参与积极性，宣传报道好南京基层理论宣讲先进典型，扩大南京理论宣讲品牌影响力。

　　媒体融合产品能够“闪亮登场”，源于持续整合资源的“破壁”。南京整合“学习强国”南京学习平台、市属媒体理论宣传平台、“南京发布”等平台资源，联动“梧桐论语”理论宣讲联盟成员，各区融媒体中心，市、区政务新媒体矩阵以及社科理论界专家智库等密切协同。

　　让正能量更强劲、让主旋律更高昂。在扎实推进媒体融合发展中，南京始终把宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想和学习贯彻习近平总书记视察江苏重要讲话指示精神作为首要政治任务，厉兵秣马、勇立潮头，让党的主张首页首屏头条始终在线。

　　夯实主阵地，壮大媒体融合传播矩阵

　　2022年，《南京市加快推进媒体深度融合发展的实施方案》正式印发，进一步指导全市深入贯彻习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述和上级部署要求，坚持正确方向、一体发展、移动优先、科学布局、改革创新，推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐，逐步建成以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系。

　　南京广电集团通过融媒改革将电视、广播、新媒体记者队伍整合，每年推出一至两个“融媒主题宣传季”，全媒体、多端口、矩阵式传播形式在一段时间内迅速形成一个传播高峰，各类产品多渠道吸引不同年龄段公众注意力。

　　在南京市委宣传部领导、市委网信办指导下，南京报业传媒集团深入推进“听语+”平台建设，依托紫金山新闻客户端“24小时不打烊”，通过“新闻+政务+智库”的方式，最大限度地听民意、汇民智、聚民力。截至去年底，“听语+”平台征集各类诉求建议24900余条，其中有效建议17500条、常态化推动解决市民急难愁盼民生事项3000多件，覆盖人次超800万、形成专项数据分析智库专报100余篇，点击量及阅读量超1亿。

　　2022年，《南京日报》《金陵瞭望》、紫金山新闻客户端、龙虎网、南报网开设“新时代新征程新伟业·百名记者基层行”专栏，每条线索以1篇现场报道+1篇记者手记或蹲点日记+基层声音+1张图片+记者采访视频Vlog的形式呈现，密集推出来自一线的鲜活报道，形成声势影响。

　　移动互联时代，大大加速了媒体深度融合的步伐，一个覆盖全市主流媒体的“报、台、网、微、端、屏”立体传播矩阵不断完善——南京报业传媒集团紫金山新闻迭代进入5.0时代，南京广电集团牛咔视频8.0正式上线，持续打造5G Live南京城市直播平台……

　　县级媒体是县一级党委和政府密切联系群众的桥梁和纽带，南京秉承“守正、创新、融合、突破”发展理念，以奋斗姿态和独具匠心的专业精神，持续推出更具政治高度、思想广度、行业专业度、目标精准度、优质创意度的融媒体产品。

　　江宁区融媒体中心是县融改革的全国首批启动区、全省首批试点区，2019年挂牌以来持续推动全媒体平台全面发力互联网主战场，做强本地自主客户端，新入驻小红书、B站新兴网络平台，联合高校开展校媒合作创研，对特色选题、重点报道开展全媒体融合传播，以群众视角和百姓语言推出更多优质爆款产品。

　　南京江北新区融媒体中心打造本土化融媒体运行体系，形成“南京江北新区”（微信公众号）、“南京江北新区发布”（微博号）、“南京江北新区”（头条号）等载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵，实现了头部综合服务、头条本土热点、群众互动的全方位“浸润”。成立4年来产出稿件超3万篇，累计阅读量突破3.7亿次，用户总量突破300万人。

　　在江苏省县级融媒体中心移动传播矩阵季度评估情况通报中，溧水发布、浦口发布、六合发布等微博官方账号传播力指数位于全省前列。

　　近年来，“南京发布”等南京政务新媒体矩阵不断提升传播效果和服务效能，积极走好网上群众路线，基本形成多渠道共享、多角度表达、多平台发布的融合传播新态势，叠加效应更加明显，“钟山清风”“平安南京”等一大批政务新媒体在影响力报告中排名全国前十。

　　南京政务新媒体围绕重大主题推出《宁好这十年》微视频、《十年·追梦》纪录片、《南京“最”十年》直播等一批爆款新媒体产品，充分展现党政部门为提高人民群众的幸福感、获得感和满意度做出的努力和成效。南京结合实际制定政务新媒体评价体系，每月通过《政务新媒体运行情况专报》关注全市各类政务新媒体建设管理、融合生产应用传播及综合服务等重点工作质效，进一步推动“正能量”“好声音”的立体传播；建立全市新媒体党员主编联席制，推动市区网络媒体与属地重点社会自媒体结对共建，联动发布正能量作品10万余篇次。

　　2021年2月，国家发展改革委复函同意《南京都市圈发展规划》，南京都市圈成为首个获得国家层面批复的跨省域都市圈。都市圈中，成员城市“同城”一起拼、同心向未来，媒体融合工作取得一系列重要成果和阶段性成效。南京指导成立南京都市圈融媒体发展联盟，目前已探索打造集纳900余家新媒体平台的融合传播矩阵，全方位、多层次、宽领域推进网络传播渠道一体化。联盟成员单位在重大主题宣传策划上集思广益，打造都市圈的共同名片，不断探索、创新网络传播方式，推出了更多符合本地气质的融媒产品。

　　“推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论”。

　　多年来的媒体融合实践下，南京的联动传播效应推动媒体融合向纵深发展，与城市发展方向和能级相匹配的全媒体传播体系不断完善、主流价值影响力版图不断扩大，用积极深入调研、不断锤炼“四力”走向现场，用务实作风、清新文风讲述奋进新征程、建功新时代的生动实践，用融合手段、全媒呈现描绘出全面推进中国式现代化的行进式拼搏图景。

　　讲好南京故事，打造城市形象传播品牌

　　今年春天，靠无数普通网友、游客的口口相传，南京旅游市场人气火爆。“网信南京”官微首发“总要来一趟南京吧！”收获10万+阅读量；“南京发布”官微等及时跟进，开设“总要来趟南京吧”话题和合集，几乎每隔2天就有更新；相关话题阅读量突破16亿人次。融媒体话题“总要来趟南京”推动古都南京“出圈”，凭借深厚底蕴和良好口碑，南京狠狠接下了这一波社交媒体和短视频发展的红利。

　　众多南京故事通过融媒体手段讲述，南京这座城市也一直热度不减、气势如虹。

　　2022年7月初，《南京日报》独家报道了国家二级保护动物水雉在宁安家繁衍下一代的系列消息，引起多方关注，水雉宝宝何时出生牵动众人心。借助这一线索，南京媒体创新打造系列视频产品，以水雉繁衍的“小切口”，聚焦“长江大保护”之下人与自然和谐共生的大主题。央媒、外媒助力传播，聚焦南京自然之美，让“中国故事”的生态保护篇章在世界更好传播，全网阅读量超7000万人次。

　　近年来，南京报业传媒集团重点打造名牌栏目《温暖宁》，聚焦发生在南京的正能量、暖心人物故事进行拍摄和制作，并进行全网传播。栏目目前已发布超过400多条视频，全网阅读量超过40亿，众多视频被央视新闻微博、《人民日报》微博、人民网微博等央媒大V转发。

　　“无数平凡英雄拼搏奋斗，汇聚成新时代中国昂扬奋进的洪流”。南京广电集团牛咔视频推出“平凡英雄”新媒体品牌，聚焦新时代平凡岗位上的奋斗者，记录动人瞬间、感人故事，通过开设客户端专题、第三方平台话题，聚焦城市中无数拼搏奋斗的平凡英雄，诠释着城市的爱心与温度，传递着城市的坚定与力量。

　　在“可视化+移动化”的新媒体传播新形势下，龙虎网推进媒体融合发展的探索，推出“辣油视频”新闻短视频栏目，通过新闻短视频聚焦南京本地，坚持从“暖”出发，以情感人，打造地域特色的城市新闻短视频制作和传播平台，通过精良的视频包装，展现出南京的城市发展、特色人物与文化气息。

　　“小康南京·邀你来拼单”“带宁看小康”“宝藏南京”等6大系列30余场网络直播，让网民感受奔向全面小康道路上南京城乡日新月异的变化；

　　“街镇集成改革”同主题网络采访、“走读极美南京·我们这十年”网络打卡、“沉浸式体验南京”短视频挑战赛等80余场次网络主题宣传活动，多维度展现南京城市活力；

　　“TOP100极美南京”城市形象网络推广季中，南京征集分为“最美长江岸线”“最美市民公园”“最美别致街巷”“最美阡陌交通”“最美城市面孔”“最美乡间村落”六大板块，活动共收到市民和网友参赛作品2700余张，全网#TOP100极美南京#话题阅读量超8000万。

　　大屏小屏融合发力、满屏皆是精品。一幕幕温情场景，一个个暖心故事，让“南京温度”触达全网，实现“霸屏传播”，#南京温度#、#暖南#、#发现极美南京#等微博话题总阅读量超10亿。

　　南京积极向“学习强国”学习平台、新华社、央视新闻等央媒平台供稿，多篇稿件被相关平台转发，还被新华社、央视新闻微博微信选用。同时综合运用传媒资源，通过微博微信、今日头条等主流平台进行宣传推广，借助平台矩阵的强大传播力，有效传播城市好声音、城市正能量。

　　“宁”聚奋进力量，塑造主流舆论新格局。南京将不断深入学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神，踔厉奋发、勇毅前行，把握时代特色、实践要求和传播规律，在讲好南京故事中进一步凸显“有温度的城市”内涵，让主旋律更加昂扬、正能量更加充沛，以高质量发展争当中国式现代化城市实践的引领者。

　　南京日报/紫金山新闻记者 张源源