樱花过后，谁来接棒无锡旅游IP？

　　◎绥绥/撰稿

　　红红红红红……

　　这不仅是近期鼋头渚周围道路的状态，也是鼋头渚樱花的真实写照。

　　近年来，无锡各大景区大力实施全域旅游发展战略，积极打造融观赏游玩、生态休闲、体验文化于一体的“赏花经济”。“网红”的赏花场景总是解锁“流量密码”的关键，鼋头渚景区也在不断积极探索旅游的新路径：制定个性化的赏樱路线，擦亮水上赏樱独家名片；在樱花主题场景下将文创樱花雪糕、樱花风铃、樱花伴手礼推陈出新；开设夜间赏樱，新增音乐节、乌龙剧团高跷巡游等晚间节目，丰富赏樱体验……

　　但繁花易逝，如今最火的樱花品种染井吉野已经进入凋谢期，樱花谢后，无锡能用什么留住游客呢？无锡旅游谁来接棒？毕竟和鼋头渚樱花一样火爆的景区/旅游项目，无锡并不多。

　　那如何让游客一年四季来无锡，都有爆款网红打卡地游玩呢？

　　就景区层面而言，需加快文旅策划的步伐，以“粘”住游客。

　　即便是鼋头渚，在文旅策划方面也有所欠缺。“感觉除了雪糕，鼋头渚其他的美食和外面的美食节也没什么两样。”一位外地朋友吐槽，不仅如此，在景区中除了拍照似乎便没有更多的互动项目，赏花之外，景区的可玩性并不高。对于景区来说，如何从简单粗放的“走马观花”，上升为精细化、多层次的旅游体验，给游客提供除了“赏花”“自拍”“游览古迹”之外，更多的互动体验，促进进一步的消费和盈利？

　　以近两年频上热搜的西安大唐不夜城为例。自去年不倒翁小姐姐到今年的盛唐密盒，大唐不夜城的爆点不断更新，并长时间存在成为游客们的网红打卡点，源源不断为西安的旅游提供热度。

　　大唐不夜城为什么这么火？便是它的文旅策划做得好。

　　大唐不夜城打造了独有的品牌形象。“不倒翁小姐姐”从早期的“皮卡晨”到后来的“甜甜圈”，不变的是衣香魅影，巧笑倩兮，不变的是那牵手的温柔，“不倒翁小姐姐”已成为大唐不夜城知名文化 IP，让大唐不夜城步行街区在一众步行街中拥有了自己的品牌形象。

图片说明：大唐不夜城

　　据笔者了解，类似的互动性文旅项目，目前无锡已有景区在打造。惠山古镇的沉浸式剧本杀《这是无锡》便是其中之一，这个项目不仅契合景区独特的文化元素，还满足了游客对文化体验的需求。

　　每周二至周日，游客可以加入剧本中的家族，在惠山古镇2万多平方米的街区内与“NPC”互动飙戏、跑图做任务，听融合八雅、非遗的歌曲，玩古风游戏打卡集章。近期，《这是无锡》恢复常态化演出后，推出了线上打卡小程序和“主角专享票”。游客能通过小程序在线上地图打卡，了解人物背后的故事线和攻略，还能通过化身“主角”打开专属剧情，体验感更沉浸。

　　据了解，惠山古镇于1月春节期间试营推出《这是无锡》大型沉浸式剧本杀项目，接待游客超过100万人次，取得不错的成效。但是否能够像鼋头渚的樱花、西安的大唐不夜城那样成为全国范围，甚至吸引海外游客的热门网红打卡地，还有待时间的检验与景区的后续开发与更新。

图片说明：《这是无锡》

　　就城市层面而言，景区/文旅项目需要城市建设者的顶层策划。

　　很多旅游项目开发者，往往没有做顶层策划，就急于搞旅游规划。结果出现旅游定位不精准、规划不落地、开发骑虎难下的局面。

　　从城市的顶层策划来看无锡的旅游，那对于单个赏花景区而言则不需要面面俱到费力长红一整年，而是规划各个赏花景区的花期，让景区们多点开花，不同的景区往不同的花上使劲，在一种花上做到极致，做到城市一年四季皆有花可赏。

　　不仅如此，从顶层策划入手，规划景区/旅游项目还可以整体考虑城市的气质、历史、文化等元素。以景区的文化植入为例，每个景区都想做出文化特色，中国大多数的旅游景区都在做“复古文化”。

　　可是，如果没有得天独厚的历史底蕴与积淀，旅游景区规划表现出来的复古文化往往比较粗浅，画虎画皮难画骨，很难复制出独特的能吸引到大量游客的核心价值。想要成为文化分支的占领者和领跑者，只有通过精心的“原创旅游策划”来解决问题。可一般景区站位未必能够达到足够的高度，这时候就需要城市的顶层设计作为指引，让景区与城市的文化特色相辅相成，而非表面文章。

　　同样以西安大唐不夜城为例，从顶层策划入手，大唐不夜城让游客在历史与现代碰撞中感受文化自信。每当夜幕降临，行走其中，在绚丽灯光的映衬下，仿佛穿越到那个灿烂夺目的盛唐长安，在这里，可以和“不倒翁小姐姐”牵手感受瑰丽的夜色，佳人的温柔；可以和“李白”对诗，感受诗意里的盛唐长安；也可以看到大唐知名音乐家“许合子”和西域舞姬的“花车斗彩”……

图片说明：盛唐密盒

　　期待在无锡旅游从业者的努力下，无锡能有更多的爆款打卡地，吸引海内外游客纷至沓来。

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