让鲜明的标识导向 成为城市“内页”的标题

　　近日，有市民反映，无锡并不缺少文化资源，但是外地游客来到无锡却很难感受到无锡文化的魅力。这让人听了有点纳闷，因为无锡文化资源丰富，尤其是市中心附近，名人故居、文化场馆众多。但是细细想来也有道理，名人故居、文化场馆不少都是在巷弄里，没有精心设计的醒目引导标识，很难把游客引导到这些地方去。大街上人来人往，小巷里的文化场馆却人气冷清。游客走不进来，就难以近距离感受到无锡文化的魅力。这样的现象给出了一个提醒：文化要大大方方“亮”出形象，不能“养在深闺人不识”。做好文化标识导向，才能让游客走进来，让文化触手可及。

　　标识导向系统是人与城市沟通的桥梁。城市是庞大复杂的有机体，标识导向系统就如同一盏明灯，点亮人和物在城市中的位置。人们通过标识导向系统了解城市的场馆布局，理清城市的基本脉络。外地游客来到无锡，停留的时间通常不会很久，很难沉浸式体验当地文化和生活。让他们在很短的时间触摸到城市的文化脉络，感受到无锡的文化魅力，需要在文化标识导向系统上做足功夫。有了完善有序的标识引导系统，就如同多了一双发现的眼睛，能有效解决文化供需不对接的问题，带给游客一场赏心悦目的旅游体验。

　　从微观角度来看，每一个景区都有自己的历史文化特色和人文精神，尤其需要做好景区的标识系统，发挥好导向性、展示性和文化传播的功能，传达景区文化和形象。从宏观角度来说，无锡作为远近闻名的旅游城市，城市本身可以视作一个更大的旅游景区。标识导向系统是为市民和游客服务的，需要多站在市民和游客角度想一想。在靠近文化场馆、名人故居的每一个重要节点如地铁站、停车场、公交站台等都应该设立醒目的标识，类似“钱钟书故居距此600米”字样，并附上精心设计的二维码或者智能化导向图示，这样既能方便游客，又能展示城市的美学个性，让停留在这座城市的人们感受到独特的城市文化底蕴。

　　城市是一本可阅读的书，特色鲜明的标识导向就是内页文章的标题。一个个精致的“标题”嵌入城市的每一幢建筑、每一条街道、每一处场景，不光是人与城市的桥梁，也是人与人、人与社会之间的桥梁。有了特色鲜明、富有文化魅力的标识导向，游客即使短暂驻足也能有机会触摸历史文化的记忆脉络，乘兴而来，尽兴而归。做好标识导向这件小事，就是在做城市品牌形象传播这件大事。（王皖杰）