聚焦文旅消费论坛：文旅融合新型业态 为大运河旅游发展带来“大机遇”

       第二届大运河文化旅游博览会是数字经济、科技革命等创新驱动与文旅产业碰撞交辉的一次盛会。昨天上午，以“创新文旅生态，链接美好生活”主题举行的大运河城市文旅消费论坛上，邀请到了多个领域的重磅嘉宾，聚焦文旅消费升级，关注品质休闲消费产品供给，引领文旅行业持续和健康发展。

　　大运河是文旅融合的典型载体，文旅融合的新型业态又为大运河旅游高质量发展带来了前所未有的机遇，为促进各地推动文旅消费转型升级、开展交流互鉴提供了平台。无锡市一直高度重视运河遗产保护、传承和利用工作，并通过加强文化遗存保护，留住城市的“根”与“魂”，大运河无锡段黄埠墩、西水墩成功列入大运河世界文化遗产点；通过推进融合发展，推进城市的“文”与“产”，建成了首批国家文化出口基地；通过打造文旅品牌，做强城市的“强”与“优”，2019年全市接待国内外旅游者突破1亿人次大关。

　　主题演讲环节中，美团点评集团副总裁陈荣凯围绕“数字化构建文旅消费的新格局”展开分享。陈荣凯认为，人们的文旅消费需求已经发生了变化，自由行、追求丰富体验成为旅游业发展的新趋势，线上线下的文旅一体化融合成为大势所趋。在这一背景下，未来旅游行业应在营销的在线化、经营管理的智慧化方面着力，向更加个性化、细分化、定制化的方向发展。

　　北京大学艺术学院教授、国家文化产业创新与发展研究基地副院长向勇以“新基建背景下文化旅游业的融合创新与共生发展”为主题，纵论行业发展趋势。向勇认为，中国经济发展进入下半场，新基建是新的驱动力。新基建视野下的新经济，数字技术是非常重要的手段，大数据、云计算、人工智能、物联网、区块链、5G、新能源都是推动社会发展的基础，也为人的进步提供了重要范式。硬基建之上还要有软基建，内容、专利、数据要与硬件结合在一起，它们有各种各样的应用场景，数字技术、智能技术的消费应用和生产应用在文旅消费领域发展得蓬蓬勃勃，这里面的核心就是数据资产。

　　在互动对话环节，来自哔哩哔哩、无锡灵山、盐城文旅局、银联江苏和南京银行的代表们共同进行头脑风暴，畅谈如何让传统旅游更有创意，如何让文旅企业驶上数字快车道，如何让金融活水助力文旅融合，以及5G技术、电商直播、夜经济、云展览等如何激活文旅消费，形成沉浸式场景，创造出文旅消费新模式。同时，论坛上还进行了优秀文旅项目路演，无锡“今夜‘梁’宵”、苏州“缘起江南·走运平望”、南通“悦唐闸，夜古镇”及苏州“声入姑苏·平江”四个项目，展示了文旅融合的业态创新、科技提升文旅消费体验、彰显千年文脉提升古镇魅力等探索和实践。

　　（马晟）