张树民：运河文化旅游线会成为不错的旅游产品

华侨城集团旅游研究院常务副院长 张树民

　　论坛现场，华侨城集团旅游研究院常务副院长、华侨城旅游投资管理集团总裁张树民对新冠疫情对旅游业的冲击直言不讳，同时对于文旅产业也颇有信心，他表示，旅游习惯都悄然在发生变化，长途旅游变短途旅游，尤其是周边游、自驾游成了热门。故未来两年，可以好好把握运河文化旅游线，会成为不错的旅游产品。

　　张树民表示，行业的信心来自于行业基础，改革开放40年来文旅业积累了大家业，仅5A级景区就有280家，酒店88万多家，露营地1200多个，这样的数字还有很多。这个行业除了脆弱性还有坚韧性，因为它的产业性质就是与人的幸福感有关，因此它才会成为发展和创新的发动机。“实际上整个产业的信心和人气正在恢复，它的势头甚至可以说比较强劲，例如我拿到的一份人气报告中，长沙的人气居然恢复到了原来的2000%。”张树民表示，旅游业回不到以前，也没必要回到以前，文旅行业本身就是一个特别强调创新、持续演变的行业。

　　那么文旅融合的阶段性目标有哪些？张树民认为，传统文化资源的开发利用，比如云南临沧佤族翁丁村，它的建筑空间和传统生活展示极具吸引力；而文化产品的旅游渠道传播，以杭州的《宋城千古情》为代表，是优秀节目与沉浸式场景的结合；除此外，文化旅游深度体验的创新融合，以欢乐谷为代表，有独特IP和精心营造的氛围，提供互动式的游客体验；或旅游持续提升，使旅游成为文化软实力的生力军，在愉快的旅游体验中实现文化的熏陶和社会文明的提升。